力拼雙11!momo挑戰業績年增5成 東森購物首波開跑3天買氣衝3成

momo雙11(圖/記者洪菱鞠攝)

▲momo今年雙11檔期檔期累積造訪人次與業績,將挑戰比去年增加5成。(圖/記者洪菱鞠攝)

記者洪菱鞠/台北報導

雙11戰鼓響起,各大電商在10月底已搶先暖身開打,東森購物即日起推出「11.11爽購節」,今年業績目標挑戰超過4億元;Yahoo奇摩電商暖慶登場第一天,預熱業績成長已超過原預估的3成。momo今(10/28)也公布活動內容,總經理谷元宏保守估計,雙11檔期累積造訪人次與業績可望較去年成長5成。

momo雙11購物節將於11/1起正式開跑,11/1~11/6暖身慶首波祭出「品類折扣日」打頭陣衝刺買氣,下單再抽iPhone12;11/7~11/8實體活動接棒,攜手近40大品牌並邀請明星網紅於信義區香堤大道南段展開;11/11為正檔重頭戲,今年有千大品牌折扣最低1折起之外,活動期間還有刷卡最高再享20%回饋、狂撒總值破億紅包、萬元購物車momo買單、狂送11台宏佳騰智慧電車、1元加價購agnes b.手札或證件套、滿額登記送萬份美食等各項回饋好禮。

谷元宏指出,今年電商表現很好,前三季營收大概成長30%左右,其中因疫情帶動僅10%,其餘20%則是來自平台本身的成長動能;針對這次雙11大促,保守來看,業績有信心再往上提升,去年momo雙11單日業績21億,今年11/7~11/11正慶5天業績預估可望有5成成長,但也代表流量至少要成長1倍以上,因此在IT設備投資上,特地在台哥大的雲端機房租用第二個資料中心,以因應龐大流量,進線也可以更多樣化。

倉儲物流方面,谷元宏表示,momo平常單月業績不過50幾億,而雙11的訂單量很大,物流一定會受影響,一下子那麼多貨擠上來,配送延誤很難避免,重點是如何快速紓解;momo目前共計有30個倉庫,分別為10個主倉、20個衛星倉,另外也在北中南再租臨時用倉庫,目的就是為了配送分散動線,透過大數據計算,將大體積商品如尿布、水,適當分散擺放,儘量擺對地方不阻擋動線,運送才會順。人力需求上也已提早準備,多增加1千人左右。

東森購物雙11活動(圖/翻攝自東森購物網)

▲東森購物「11.11爽購節」盛大開跑,不限金額全免運,還可抽1元帶走百萬「豪」禮。(圖/翻攝自東森購物網)

電商緊鑼密鼓備戰雙11,東森購物去年全通路業績突破3.6億元,創20年開台歷史紀錄,網路通路達2.8億元,寫下16年來開站以來單日業績最高紀錄。而今年活動提前開跑搶流量與商機,推出「11.11爽購節」首波主打消費不限金額全免運、滿額1,111元登記抽1元帶走百萬「豪」禮,以及各項好康回饋,短短3天業績已成長3成。另預告雙11當天將推出東森幣擴大折抵,折抵最高可達100%。

東森購物今年1~9月合併營收175.42億元,年增15%,其中,網路業績貢獻不少。攤開東森購物旗下網路通路近3年業績, 2018年36.64億元、2019年56.90億元,成長率逾55%;今年前3季網路通路營收已達49.15億元,對於即將迎來「雙11」,預計單一檔期就能創造4億元交易,網路全年營收上看96億元。

此外,東森購物電子商務事業部執行長楊俊元表示,除了東森購物旗下網路通路的業績節節高升之外,明年第1季還將啟動重磅「網路商城計畫」,廠商可在東森購物網路的平台經營自己的品牌及商品,透過東森網路購物商城計劃,東森購物與廠商的合作將會更靈活多元,提供消費者更多的商品選擇,因此,將大舉徵才。

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