又一電商加入點數戰局 momo幣趁618年中慶順勢推出

momo購物網618年中慶(圖/業者提供)

▲momo購物網在618年慶中趁勢推出momo幣。(圖/momo購物網提供)

記者洪菱鞠/台北報導

看好點數經濟效益,電商、超商、超市等不少通路推出自家獨有的點數,強調深化服務體驗,可用做購物折抵或換贈品,但另一方面也是在建構起生態圈,藉此提高用戶黏著度,除了深耕已久的樂天市場,像是東森購物、PChome24h購物在近年都陸續跨足點數領域,momo購物網也趁著最近618年中慶悄悄推出momo幣。

近期電商618年中慶開打,在momo購物網祭出多項互動式遊戲中,首次出現momo幣加入行銷活動回饋給會員,而根據使用規範,momo幣視同現金使用, 1 momo幣=1元,之後可於購物時折抵使用,但有使用期限。儘管網站沒有強力宣傳,但也反應平台正式加入點數戰局,只是玩法不同於一般透過消費累點方式獲得,momo表示未來將搭配行銷活動推出,根據各方案給予不等的回饋。

比momo購物網更早搶攻點數市場的東森購物,統計從2018年7月發行東森幣至今,共發出22.9億,從使用情形來看,以訂單付款用途最多,占32.9%,其次則是玩遊戲;由於結帳可折抵部分金額,是不少會員認為最實惠的地方,因此當東森幣有加碼回饋時,亦拉抬活動業績成長,例如去年雙11,在東森幣回饋10%加持下,帶動業績成效多出2~3倍。

主打p幣的PChome24h購物,自2018年下半年開始推出,半年來已發了5億多,為拓展p幣生態系,今年3月宣布與日本樂天攜手組成策略聯盟後,樂天市場超級點數5月中起加入p幣兌換體系,再加上UUPON、OPENP0INT、Hami Point、HAPPY GO、亞洲萬里通、PayEasy,目前提供6大點數兌換服務,p幣使用通路數已達55,000店。

不只是線上,點數在線下也很熱絡,尤其是在超商、超市,點數經濟意外帶動拍賣網站的熱搜及熱銷。露天拍賣調查指出,以7-11點數來說,高雄市是全台購買力最強的縣市,若深入到年紀,最會買的則是落在台北市萬華區、45~50歲媽媽們,點數消費力是台北市其他區的近10倍;全聯點數則是更有趣,以整體銷售狀況來看,70%買家為男性,全台最會買的是新竹縣、50~55歲爸爸們,他們榮登「愛家神隊友」,購買點數後再去換贈品。

露天拍賣表示,除了點數熱銷,其他的集點贈品也很熱門,其中4、5月所有商品總搜尋量就超過了20萬次,像是馬克杯、保溫杯、餐盤等都很夯,消費者可以在平台上直接購買喜愛的角色商品。

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