麥當勞叔叔退位!金拱門改推二次元「開心姐姐」 暗藏小心機

▲▼  麥當勞,金拱門,開心姐姐 。(圖/翻攝自金拱門官網)

▲大陸金拱門推出 二次元虛擬代言人「開心姐姐」。(圖/翻攝自金拱門官網)

記者蔡儀潔/綜合報導

中信資本2017年收購麥當勞,並將「麥當勞(中國)有限公司」更名為「金拱門(中國)有限公司」,如今再出新招,把「麥當勞叔叔」換成二次元虛擬代言人「開心姐姐」,教小朋友跳舞、講故事。

▲▼  麥當勞,金拱門,開心姐姐 。(圖/翻攝自金拱門官網)

▲人物設定之一是唱跳型偶像。(圖/翻攝自金拱門官網)

綜合陸媒報導,大陸麥當勞最近推出全新的二次元形象「開心姐姐」,人物設定之一是唱跳型偶像,在麥當勞微信小程序上,她可以親自示範教小朋友跳舞,也可以進行打分;二是講故事達人,開心姐姐可以閲讀預設好的故事,也可以閲讀小朋友自己撰寫好的故事。

▲▼  麥當勞,金拱門,開心姐姐 。(圖/翻攝自金拱門官網)

▲親自示範教小朋友跳舞 。(圖/翻攝自金拱門官網)

此外,還有如粉色系全能偶像、活力孩子王和麥當勞一生推等標籤。從開心姐姐的人設功能來看,麥當勞將其二次元化,也不難推測是為了獲得年輕消費者、小朋友的喜愛,在網路上和年輕消費者、小朋友進行更緊密的互動和溝通。

▲▼  麥當勞,金拱門,開心姐姐 。(圖/翻攝自金拱門官網)

▲開心姐姐簡介。(圖/翻攝自金拱門官網)

麥當勞還發起征名活動,選項分別為「金開心、樂小悠、金小兮」,據目前消費者回饋,以「金開心」這名字大幅領先,最有希望雀屏中選。

▲▼  麥當勞,金拱門,開心姐姐 。(圖/翻攝自金拱門官網)

▲網友意見兩極。(圖/翻攝自金拱門官網)

在開心姐姐推出後有網友表示相當期待,不過也收到網友批評,譬如不夠創新、看起來眼熟、期待麥當勞叔叔等。還有人指出,「開心姐姐」的設計與日本2016年推出出道的虛擬偶像「絆愛」(キズナアイ)相似,質疑是否存在抄襲。

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