大陸1111「光棍節」網購瘋狂 淘寶網單日交易逾8百億

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▲淘寶網(圖/翻拍自中國電子商務研究中心)

生活中心/綜合報導

大陸淘寶網昨天舉辦1111「光棍節」促銷活動,根據外電報導,僅單1天交易額即高達人民幣191億元(合新台幣約887億元),打破全球網購單日交易金額紀錄,不少網民還抱怨網路太塞了急跳腳,本來要買更多卻買不到,大陸網民上網購物已成了全民運動。

阿里巴巴集團旗下的淘寶網及天貓網推出「光棍節」促銷活動,據香港及大陸媒體報導,11日凌晨起到下午1點多,交易額已突破百億元。 大陸中央電視台中午報導,計算昨天全天交易情況 ,淘寶及天貓網的成交總額達到191億元。

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報導表示,這項紀錄打破美國所保持、約等於人民幣78億元的單日網購紀錄,也顛覆了大陸傳統的消費模式。報導還說, 「光棍節」近年在大陸很流行,如此大量的交易,不但令網路告急,也對物流服務產生巨大壓力。

大陸的1111網購活動是2009年由天貓(前稱「淘寶商城」)開始推廣,大力行銷在這一天打造一個屬於全體消費者的節日,業者也讓消費者和商家在一個集中的時間點,用最優惠的價格買賣。如今11月11日已經成為大陸消費者眼中的節日,今年,淘寶網、天貓與聚划算更一起攜手舉辦「11.11購物狂歡節」,有超過10,000個淘寶網和天貓商家(gap、adidas、Forever21、Jack & Jones、Uniqlo等)參與五折起優惠。

截至11日晚上12時,總交易額達人民幣191億元,相當於2011年同一天的交易額人民幣52億元的近四倍 (367%)、支付寶交易筆數合共為1.058億筆。2012年11月11日凌晨,活動開始後一分鐘內,即有1000萬人湧上天貓,活動開始僅10分鐘,交易額突破人民幣2.5億元。

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