雙11第十一年緊跟「進博會」 天貓強打「國際貨」拉金卡戴珊、蕾哈娜

▲▼天貓雙11,,阿里巴巴,天貓,淘寶,阿里巴巴。(圖/記者蔡紹堅攝)

▲2019年天貓雙11以「願望11實現」作為口號。(圖/記者蔡紹堅攝)

記者蔡紹堅/杭州報導

電商界盛會「雙11購物節」今年邁入第11年,而在雙11的前一天,正好就是「中國國際進口博覽會」的閉幕日,作為「雙11老祖宗」的天貓淘寶,也在本次購物節中強打「國際牌」,強調共有來自全球78個國家地區的62萬件進口商品參與活動,顯示大陸「擴大進口」的潮流已正式吹入電商界。

「雙11購物節」2009年由阿里巴巴旗下網路商城「淘寶」(後改名天貓)首創,仿效美國的感恩節大促銷(黑色星期五),當年只有27個品牌參與,但在「全場5折,全國包郵」的優惠下,交易額仍達到5200萬元人民幣,是平常的10倍,包裹數也有26萬件。

有了第一年的佳績,第二年天貓「雙11」參與的品牌數暴增至700多家,交易額也衝到9.36億元人民幣,較去年成長了1772%,超高交易額也導致多家銀行系統癱瘓,物流快遞也因此「爆倉」。

▼雙11買太多,快遞物流「爆倉」。(圖/視覺中國)

▲大學生雙11買太多 快遞「爆倉」貨丟路上:領到天都黑了(圖/視覺中國)

天貓「雙11」爆炸式的業績,也引起了競爭對手京東、亞馬遜等電商業者的跟進,原本只在電商界的廝殺,甚至擴散到傳統的實體門店,隨著推出促銷活動。

到了2018年,參與天貓「雙11」的品牌數已達18萬,交易額增加到2135億元(約9942億元新台幣),包裹數破10億件,活動的主題也調整為「全球狂歡節」,強調商品來自全世界,有超過40%的消費者購買國際品牌商品。

▼中國國際進口博覽會在上海舉行。(圖/視覺中國)

▲▼進博會。(圖/CFP)

今年是「雙11」的第11年,正好前一天是「中國國際進口博覽會」的閉幕,天貓也進一步強打「國際牌」,強調「海外原裝進口」,共有全球78個國家地區,超過2.2萬個海外品牌參與盛會,並打造「網紫大道」與國際明星金卡戴珊(Kim Kardashian)、蕾哈娜(Rihanna)等人旗下的品牌合作,將明星影響力擴散到商品宣傳。

▲▼天貓網紫大道。(圖/阿里巴巴)

天貓強打國際牌、進口商品,顯示大陸近年「擴大進口」的潮流已吹入電商界,且正在以「電商界」創意多變的風格快速進化。根據天貓國際、德勤與阿里研究院聯合發布的《中國進口消費市場研究報告》,直播電商正在引領進口新消費形態,對消費者引流作用明顯,並有跡象顯示,全球的明星、行業達人與網紅都開始向中國聚集。

天貓進出口事業群總經理劉鵬近日也表示,有信心「網紫大道」將成為天貓國際的年度盛會,「中國磅礴的內需市場驅動進口消費快速發展,14億中國消費者對美好生活的需求,讓進口消費從剛需變成了多樣化的供給。」

▼天貓進出口事業群總經理劉鵬。(圖/記者蔡紹堅攝)

▲▼ 阿里巴巴,天貓,淘寶,天貓進出口事業群總經理劉鵬。(圖/記者蔡紹堅攝)

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