ZARA雀斑女模挨轟辱華 洪雪珍解析反潮流廣告:白晰無暇才是美?

▲▼ZARA廣告模特兒李靜雯的照片,因為滿臉雀斑掀起辱華風波。(圖/翻攝自微博)

▲ZARA廣告模特兒李靜雯。(圖/翻攝自微博)


【有雀斑,美不美?】

文/洪雪珍

這是ZARA最近的廣告,李靜雯是中國大陸的十大模特兒之一,這次完全不修圖,呈現滿臉雀斑的模樣,和大家崇尚的白晰無暇的皮膚簡直大唱反調,於是網友群起抗議,認為這是蓄意「辱華」。

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顯然,ZARA惹禍了,犯了大忌,踢到中國大陸的民族意識鐵板,也同時掀起審美觀的熱議:

究竟什麼樣的女人代表中國大陸?范冰冰還是李冰冰,或是沒有PS(photoshop修圖)、一臉雀斑的模特兒李靜雯?重要的是,有雀斑等於瑕疵、就不美了嗎?

你看呢?

我認為,不修圖,這個反潮流的做法,代表時代女性再往前跨出一大步。

▲▼追劇,手機,公車,大數據。(圖/視覺中國)

▲現代人拍照後喜歡用手機修圖。(圖/視覺中國)


朋友Kate非常關心我,在去年知道我今年要做直播,認為既然要拋頭露臉,就必須要學會打光與修圖,於是教我下載修圖APP,並示範做法,果然讓我一秒變美女,差很大!Kate一臉認真地跟我說:

「現在大家都習慣看修過圖的照片,覺得那才是本人。」

「不修圖的話,先不說別人不想認,你也會認不得你自己。」

可是我必須老實說,修得太美的我,我才認不得呢!而且滿害臊的,跟網路上很多美女一個模子,有點作弊的不光明。因此我並沒有照做無誤,不過我倒是開始注意打光,拍照時,注意光線來源,至少亮一點,看得清是我;如果不夠亮,再用手機調一下亮度,目的是為了能夠辨識,確認是本人在下我。

Kate的觀念,代表時下的審美觀,是一種社會潮流,表示人們開始欣賞修圖過後的自己,否則就無法接受自己。

Kate是大美女,年輕時走在路上,不時有星探問她要不要演戲。我恰恰相反,屬於不美一型,可能是這個原因,加上我的上昇水瓶座,追求特立獨行。如果你問我,漂亮和有型,我欣賞哪一種?我的答案是有型,這使得我的審美觀與別人不相同,以前我沒有發覺,後來從老闆的言行,才發現自己有不隨大流的傾向。

每次拍廣告片,要找模特兒,老闆雖然心中有屬,可是廣告畢竟是拍給年輕求職者看的,他都會展現民主風範,讓全辦公室的人來票選,並且分成男女兩組。我也是員工,更是主其事者,老闆卻特別交代我不可以參與投票,因為我看人太不一樣了!

呵呵…我也注意到,他欣賞的美女,我覺得太美了,美到俗掉;我欣賞的美女,他覺得一點都不美,還有一股說不出來哪裡怪怪的。兩人向來沒有合拍過,難怪要讓我投票,只不過一票而已,還不加權,都要讓他直冒冷汗。後來證明他是對的,因為我欣賞的模特兒,從未在團體票選中脫穎而出。

所以我知道,自己的眼光不同尋常。但是我從未放棄自己的審美觀,因為我是對的,就廣告而言,要的是辨識度,有型比漂亮還能讓人一眼看到他,並且記得他,最好還能談論他,卻不至於掩蓋過商品,並且能夠突顯商品的性格,這才是廣告的目的。問題是,他是老闆,還有全辦公室的票選加持,我只好閉嘴!

假使你問我,林志玲美不美?

我會說,她很美,卻不是我欣賞的類型。林志玲與李靜雯比一比,我更欣賞李靜雯,她更有型。

▲▼ZARA廣告模特兒李靜雯的照片,因為滿臉雀斑掀起辱華風波。(圖/翻攝自微博)

▲▼ZARA廣告模特兒李靜雯。(圖/翻攝自微博)

▲▼ZARA廣告模特兒李靜雯的照片,因為滿臉雀斑掀起辱華風波。(圖/翻攝自微博)


時光倒回二十年前後,林志玲是從伸展台起家,當時她並不紅,原因只有一個,她太漂亮,卻沒有型。

當時看到的伸展台模特兒,當紅的不少是李靜雯這款,單眼皮,顴骨高聳,剪個有劉海的娃娃頭,非常東方,看了第一眼再也忘不了,因為還真「醜」!可是,她們卻能夠突顯服裝品牌的個性,讓品牌時尚有型。就這一點而言,林志玲當伸展模特兒,並不勝任,也就紅不起來,才有空和言承旭談戀愛吧?

後來,林志玲是怎麼紅起來的?

當時我剛到報社業務部任職行銷經理,負責範圍是發行與廣告,每天最熱的影劇圈新聞是一則豐胸廣告,模特兒是誰?

就是林志玲!

她的臉蛋標緻到完美,在電視廣告上,大家一眼就看到她,可是當大家知道她出身自伸展台,而大家也知道伸展模特兒是紙片人,幾乎是平胸,便開始懷疑她的胸大是假的,於是就討論起她的胸部究竟是吃了這款豐胸的健康食品,還是整型出來的。

背後的老闆是來自香港的唐安麒,這位豐胸女王來勢洶洶,不惜砸下重金大買廣告,所有媒體都想分一杯羹,就拚命跟風做新聞,廣告強打與新聞炒作,很快的,林志玲紅遍大街小巷。

之後林志玲到對岸轉了一圈,也不知道是誰說的,搖身一變成為台灣第一模特兒。要知道,在當時的模特兒界,林志玲不算是個咖,說她是台灣第一,應該氣死當時不少知名模特兒吧?

▲▼林志玲幫男粉絲按摩。(圖/CFP)

▲「台灣第一名模」林志玲外型甜美。(圖/CFP)


呵呵…我今天有點像白頭宮女,怎麼就說起天寶年間的事兒了呢?但是還不錯聽吧?年紀大的人,真適合說書,因為我們走過的,隨手拾起的都是片段歷史。

言歸正傳,林志玲的故事告訴我們一個事實,審美觀是多元的。在伸展台上,太漂亮的林志玲並不吃香;但是轉到廣告,她就站對位置。不過時到今日,當廣告片都是美女模特兒,人人美到分不清誰是誰時,李靜雯滿臉雀斑就會讓人一眼看到、記得,並且討論,這才是廠商期待的免費廣告。

更重要的是,這次ZARA賺到的是年輕女性的認同感。有了認同,就會提高好感度、購買時的指名度,銷售業績便隨之增加,這是廣告的終極目的。Zara不必討好所有的女性,只要討好到像我這一類追求獨立自主的女性就可以,因為通常這類女性是群體當中的意見領袖,可以影響到其他女性的思維觀念,產生發酵作用,形成口碑效應。

所以雀斑是個手段,目的在於議題炒作,這叫作高明的廣告!你看,我今天不就幫ZARA置入行銷了嗎?但是我欣賞啊,誰說女性一定要白晰無暇?有缺點才是亮點,就看你接不接受自己!這不只是審美觀,而是一種存在的宣言、一種自我的主張!

※本文原刊登於洪雪珍粉絲專頁,經本人同意授權轉載。


▲▼洪雪珍。(圖/翻攝自洪雪珍粉絲專頁)
洪雪珍
知名專欄作家
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學歷:政大新聞系、台大商學所
歷任:yes123求職網-副總經理、自由時報-行銷經理、台北愛樂電台-協理兼行銷總監、聯合報-主編
專欄:yahoo、商周網站、今周刊網站、大人社團等
著作:《你的強大,就是你的自由》《哪有工作不委屈,沒有工作你會更委屈》

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