YouTube廣告投放又出包 Adidas、HP等多家廠商撤廣告

▲▼英國年輕人工作首選為當YouTuber,已不再是當足球明星。(圖/達志影像/美聯社)

▲YouTube 內容管理不當,使大批廠商選擇不投放廣告。(圖/達志影像/美聯社)

實習記者黃肇祥/綜合報導

若你是廣告主,會希望自己的廣告出現在不合適的內容旁嗎?作為 Google 廣告營收重要一環的 YouTube 頻道,就因其對於內容的管理不當,而讓許多廣告主紛紛離去,瑪氏食品、Adidas、利多超市、HP、億滋國際等多間知名公司都決定下撤 YouTube 廣告。

英國《泰晤士報》報導,廠商之所以選擇退出 YouTube 平台,是因為自己的廣告內容被放置在穿著暴露的兒童剪輯影片之中,有一些孩童會自己上傳自拍影片,包含裸露內容、睡覺的畫面,吸引大批戀童癖者在下頭留言、評論。《泰晤士報》表示,Google 使兒童色情影片容易被搜尋找到,且沒有盡到其監督、保護兒童的責任。

YouTube 發言人,「這樣的內容不應該有任何廣告,我們正在設法解決問題。」然而同樣的錯誤 YouTube 早已在今年三月就發生過,當時美國 AT&T、Verizon 的廣告內容被 Google 自動投放在恐怖主義、極端言論的視頻中。當時有超過 250 家公司放棄或縮小 YouTube的廣告投放,不過瑞士信貸的分析師 Stephen Ju 指出大部分廣告主已經回歸,不過像是AT&T 仍選擇離去。

▲▼美國報業集體抗議Google與Facebook壟斷廣告市場。(圖/CFP)

▲Google、Facebook 壟斷現在多數的數位廣告市場。(圖/CFP)

市調公司 EMarketer 的數據顯示,YouTube 是 Google 廣告銷售的重點戰力之一,儘管對於內容管理不當的風波令廠商們擔憂,但今年全球的廣告收入仍有可能超過 78 億美元,不過廠商這一次是否還會買單?巧克力製造商瑪氏食品就在聲明中表示,「我們決定立刻暫停 YouTube、Google 的所有線上廣告,在我們確保能夠獲得適當保護措施前,不會再投放廣告內容。」

《彭博社》認為,這起事件說明包含 YouTube 在內,臉書與推特這些由用戶提供內容為主的網站,要如何去管控用戶內容的議題,所有人都可以上傳、發表內容的系統正受到顛覆,同時也面臨像是俄羅斯利用政治性廣告干擾選舉等挑戰。

關鍵字:youtube,廣告

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