YouTube 新增小費機制並將影音品質到 60 FPS 鼓勵原創

我們想讓你知道…製作影音要有全球觀,這個還不錯!

記者洪聖壹/台北報導

為鼓勵影音原創,YouTube 在 Google I/O 期間宣布新增多項影音創作工具,開放網友給予 1~500 美元的「小費」以表示另外的支持,針對所有喜歡觀看網路影片的用戶,YouTube 預期在 HD 畫質提供 48 及 60 FPS 的畫面更新率,讓影片品質更細膩。對此,我們也訪問了Google 全球品牌策略總監 Erin Schaefer,針對 YouTube 未來趨勢與怎麼從中獲益,提供更進一步的說明。

YouTube 最新改版內容當中,除了針對所有使用者,YouTube 將提供 48 及 60FPS 的畫面更新率,提供更好的觀賞體驗之外,有很多部分都是為了影音創作者量身打造,似乎有意開放使用者在 YouTube 更深入的打造原創內容。

舉例來說,這次宣布的改版內容當中,在網路影音編輯內容上,除了日前推出的濾鏡特效外,YouTube 這次更加入更多音效,創作者可以透過加入上千首的音樂或音效,為影片加分,而不用擔心侵權的狀況。此外,YouTube 還開放創作者下載 Creator Studio 的 Apps,可以讓創作者透過手機、平板就可以觀察影片頻道的統計資料、管理影片等。

針對創作者,YouTube 也會給予鼓勵的,YouTube CEO Susan Wojcicki 指出,任何觀眾都可以向影音創作者提供 1 到 500 美元的小費以表示對於該影片的支持。這項功能,就跟「給小費」的意思一樣,而且跟 YouTube 夥伴計畫並沒有衝突,如果影音創作者希望使用這一功能,即日起就可以在 YouTube 網站上進行注冊使用。YouTube 還進一步推出 Creator Credits,未來 YouTube 使用者將可以直接在影片上點選被 Tag 的工作人員與名單,進一步在 YouTube 頻道或是 Google+ 上搜尋、追蹤他們的資料。

對此,《ETtoday 東森新聞雲》在 Google I/O 期間,專訪了 Google 全球品牌策略總監 Erin Schaefer,針對網路影音的使用行為,她引述一項使用數據,指出每個人每天透過手機超過 150 次,當中有 41% 都在上傳照片或影片,以美國人來說,現在使用者在網路上花的時間,已經超過電視,當中尤其以年輕族群使用網路更重度,每天的生活,一直不斷在線上,找到一個東西可以延伸可以找到更多東西。

此外,Erin Schaefer 也分享了廣告主應該怎麼透過 YouTube 來獲益的例子,首先要讓大家去在意,而且用自己的方式傾聽,像是在一場活動當中,怎麼透過 YouTube 直播或是事後整理影片、加入連結的方式,或是加入更多的故事與內容,來觸達到更多使用者,並讓他們關心、記憶,這是廣告主必須去思考的。

Erin Schaefer 進一步的說,一個宣傳影片要達到讓使用者去關心,並想要參與的前提,是要給他們選擇並了解為什麼要參與,進而讓他們成為粉絲,如此一來品牌效益就會更大。根據統計數據,當一個原本只是顧客進一步成為粉絲的話,購物行為就會提升到 80%。

不可否認的,網路影音一定是未來趨勢,Erin Schaefer 呼籲透過影音平宣傳品牌要有全球觀,進而做到「全球性溝通」,因為這是 YouTube 的優勢,創作者應該想清楚自己的 TA,再以全球觀溝通,就能從中獲得更多機會。值得一提的是,這次 YouTube 宣布的改版的內容當中,也開放了所有 YouTube 用戶,新增自動語音辨識翻譯功能,同時也可以替翻譯新增字幕,藉此網羅更多全球觀眾,增加國際知名度。換言之,創作者不用為了要讓自己的影片上的跨國語言字幕而傷腦筋,只要把影片做好,自然會有粉絲會解決翻譯的問題。

而針對創作者與品牌影片來說,Erin Schaefer 認為未來創作者(素人)跟品牌做的影片,界線會越來越小,品牌會因為要掌握到吸引消費者的方式,而把宣傳影片做得像是創作影片,甚至進而找素人合作,推出互動性高、更生活化的影片,而創作者也會因為工具越來越簡化,影像工具越來越進步,未來只需要專心在創作,就能進而提升影片品質。

※相關參考資料:http://youtubecreator.blogspot.tw/

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