▲近年來戶外廣告崛起，利用受眾等待電梯時，透過廣告螢幕投放訊息，大幅提升他們對產品內容的記憶度。（圖／分眾傳媒提供）
記者洪菱鞠／台北報導
隨著新興媒體越趨盛行，近年來戶外廣告量逆勢成長，分眾傳媒觀察，從辦公大樓、捷運、7-11、全家、麥當勞、屈臣氏以及許多大型賣場等通路，陸續安裝廣告螢幕來看，新媒體產業已開始悄悄地轉移陣地，另闢戰場。
分眾傳媒指出，根據台灣CMO洞察報告指出，2017年度僅7%企業投入超過整體營收1成的預算在行銷上；2018年則有20%企業的行銷預算大於營收的1成。台灣企業的行銷預算雖有明顯增加趨勢，卻也意識到現代人已經越來越少在家看電視，因此開始進一步思考如何在家外場域短時間內抓住受眾的眼球，讓他們主動觀看，同時貼近廣告主的需求。
▲上圖為2017年企業預估行銷預算占總營收比，下圖為2018年企業實際行銷預算占總營收比。（圖／資訊擷取自2018 台灣CMO 洞察報告、分眾傳媒提供。）
▲戶外（家外）媒體廣告量逐年增加。（圖／擷取自宏將週報，分眾傳媒提供）
分眾傳媒表示，從賣場通路陸續安裝廣告螢幕來看，其中有一個共同特點，即受眾者在該場景下是處於等待狀態，這時候人們精神相對放鬆，等待信息投遞，此時人們開啟了主動獲取訊息的狀態，這種主動性對訊息的關注和記憶更深，特別像是等電梯的時候。
不過，分眾傳媒也提到，在不同時間、不同場合下，人們對訊息的接受狀態完全不同，例如追劇時，由於注意力、精力全都放在節目上，哪怕跳出的廣告只有10秒，也會非常不耐煩，覺得被打擾而拒絕接收，導致廣告效果非常差。因此廣告主該思考的是，當受眾主動給予觀看廣告的機會，要如何把握住5秒黃金眼球專注的原則，搭配上對的媒介，才能夠抓住天時地利人和，有效提升廣告效果。
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