走另類路線打造IP行銷 「猛男的炒飯」獲千萬融資

▲猛男的炒飯打造品牌IP,打造七個不同的猛男形象,配以特定的故事和文案。(圖/翻攝猛男的炒飯)

▲猛男的炒飯打造品牌IP,打造七個不同的猛男形象,配以特定的故事和文案。(圖/翻攝猛男的炒飯)

記者魏有德/綜合報導

炒飯在餐飲業中有低成本、低門檻、民眾接受度高的優勢,因此,大陸炒飯品牌千奇百怪、琳瑯滿目,卻沒出現讓大眾印象深刻的品牌。近日,大陸連鎖餐飲「猛男的炒飯」宣佈完成近千萬元人民幣(約5千萬新台幣)A輪融資,成為大陸第一家以「單一炒飯」獲得融資的案例,料將成為炒飯品牌的獨角獸。

▲大陸連鎖餐飲「猛男的炒飯」宣佈完成近千萬元人民幣(約5千萬新台幣)A輪融資。(圖/翻攝猛男的炒飯)

▲大陸連鎖餐飲「猛男的炒飯」宣佈完成近千萬元人民幣(約5千萬新台幣)A輪融資。(圖/翻攝猛男的炒飯)

《杭州日報》報導,「猛男的炒飯」由32歲的福建小夥創立,2015年在杭州萬象城開出首家門店,至今已在杭州主城區開出了15家直營店,國內共計開了200多家門店,據官網資料顯示,該品牌單店月銷達20000筆,2018年盈收突破3億元人民幣(約13億新台幣)。

炒飯人人可做,開店容易但建立品牌的困難度極高,創始人劉飛表示,猛男的炒飯勝在嚴格把控食物原材料,堅持多樣化搭配,同時注重消費體驗,將「品牌化運營」擺在首位。

為了吸引顧客眼球,「猛男的炒飯」在打造自身IP上下了不少工夫,除定期更換餐墊、包裝袋主題外,甚至把七款新品炒飯根據不同的口味,打造了七個不同的猛男形象,並配以特定的故事和文案,在消費端不斷強化「猛男」品牌IP。

▲猛男的炒飯推出24節氣專屬海報,深化IP形象。(圖/翻攝猛男的炒飯)

▲猛男的炒飯推出24節氣專屬海報,深化IP形象。(圖/翻攝猛男的炒飯)

此外,以二三線城市做為主力據點,也是「猛男的炒飯」經營的重要戰略。據了解,相較於大城市,80%的消費者是15-35歲的年輕人,因此門市多設在年輕人活躍區域,單店面積不大,定價則設定在20-25元人民幣(約100元新台幣上下)間。

大陸AI技術發展下,以機器人炒飯的案例逐漸增加。對此,劉飛認為,猛男的炒飯堅持人工炒制,反而突出了自身的差異化。藉著高達千萬的融資,「猛男的炒飯」將在江浙滬地區開設更多直營店,目標成為炒飯連鎖領域第一品牌。
 

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