雙11「主戰力」是90後!休閒型服務消費變夯...80後最愛母嬰類產品

▲▼大陸的許多大學雙11都是包裹爆滿的狀態。(圖/CFP)

▲大陸的許多大學雙11都是包裹爆滿的狀態。(圖/CFP/同下)

記者楊子萱/綜合報導

天貓今年雙11以「2018全球購物狂歡節」再度狂銷,在開始的兩小時內成交額突破1000億(人民幣,同下)。從天貓十年的雙11數據來看,主體消費者族群在2009年時是80後,佔比超過6成;在2015年後,90後消費者的佔比超過80後,成為最主要的線上消費群體;2017年時,參與天貓雙11的消費者中,僅95後消費者佔比就接近了2成。

其中,值得注意的是,在天貓雙11當天,總消費超過1000元的中高等消費深度消費者人數,增速明顯高於1000元以下人群,尤其是天貓雙11當天。消費超過5000元的重度消費人群,連續兩年增速持續提升,增速是500-1000元人群增速的3.4倍。

▲▼大陸的許多大學雙11都是包裹爆滿的狀態。(圖/CFP)

▲90後消費力驚人。

阿里巴巴集團分析認為,這是隨著80、90後消費力上升、消費結構升級,50歲以上消費者通過互聯網,進而釋放消費潛力的變化。

在旅遊產品方面,從阿里巴巴旗下的綜合性旅遊出行網路平台「飛豬」顯示,從2014年到2016年,其雙11的交易額都上漲超過4倍。這也代表著有更多的消費者從物質需求轉為「休閒型服務消費」,追求心理上的滿足和精神上的享受。

在大陸,出國遊玩越來越受歡迎,一些「小而精」的旅遊產品也很夯,像是去年有一款北極遊產品,在天貓雙11的銷售就較前年同期增長280%。另外,年輕群體主導的特色國外旅遊,例如比如俄羅斯世界盃、西甲、英超、NBA等賽事門票的預訂也顯著增加。

另外,從天貓十年的雙11數據中顯示,消費者的偏好品項開始有更加個人化的趨勢,在服飾鞋包、美容護理、運動戶外等消費品類中的佔比都明顯偏高;80後的雙11消費結構有較明顯的家庭關照轉向,占比最高的是母嬰類消費;在家具擺設、家電3C產品這兩個品項中,也較其他年齡群體有更高的消費偏好。

關鍵字:雙11,天貓雙11狂歡夜,天貓,阿里巴巴,90後,大學生,消費力

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