增速Top1是醫藥健康!十年天貓雙11數據曝光:面子消費→為內在花錢

▲2018天貓雙11狂歡夜晚會在上海登場。(圖/CFP)

▲2018天貓雙11狂歡夜晚會在上海登場。(圖/CFP)

記者楊子萱/綜合報導

天貓「雙11全球購物狂歡節」從11日凌晨0點0分開始,到1時47分時,官方就宣布成交額突破1000億人民幣(同下,約新台幣4429億)。從天貓十年來的雙11數據中顯示,民眾的消費比重從服飾鞋包,慢慢轉移到3C、家具和化妝品保養品等分類上。

▲天貓雙11購物節交易額才過兩分鐘已突破100億。(圖/翻攝自微博/天貓)

▲天貓雙11購物節交易額才過兩分鐘已突破100億。(圖/翻攝自微博/天貓)

今年天貓只花了不到兩小時就達到1000億成交額,比去年達到該額的時間縮短了超過7個小時。在2009年時,天貓雙11全天成交額為5200萬元;2017年躍升到1682億元,整整翻了3234倍。

大陸十年的雙11歷程中,剛好跨越了智慧型手機、移動互聯網(手機網路)的興起。若以電子商務的交易額來看,大陸在2009年總額接近4兆,2017年則上升到29兆,增長超過7倍。

從阿里巴巴集團十年的天貓雙11數據來看,服飾、鞋子和包包是民眾在線上消費中花費最多的項目。不過,在2013-2017年這五年的雙11中,這一分類的佔比開始下降,更多的成交金額移動到3C產品、家具擺設、化妝品和護膚品等項目。

至於成交金額增速最快的前五名,分別為醫藥健康、家具擺設、化妝品和護膚品、書籍音像,以及3C產品。阿里巴巴集團公關部相關負責人表示,這項數據也顯示,消費者正從為「面子」買單轉成為「裡子(內在)」花錢,這也是健康化、家庭化、追求精神消費等新的消費理念的形成過程。

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