數位廣告支出大躍進！ 2019年將追上電視

國際中心／綜合報導

拜行動網路與社群媒體之賜，越來越多人關掉電視，享受智慧行動裝置所帶來的便利性。正因如此，明年全球數位廣告支出預計成長15%，達1,630億美金。且可望於2019年追上電視廣告。

埃培智集團（Interpublic Group of Cos.）旗下媒體研究部門Magna Global調查，明年全球數位廣告支出將持續大幅成長，除預估將佔總廣告支出30%外，四年後，數位廣告將佔全球廣告支出38%，追平十多年來獨佔市場的電視廣告。

「這一切比我們原先預估的還要快發生。」Magna Global全球預測執行董事勒坦（Vincent Letang）在紐約瑞士銀行（UBS）媒體傳播研討會上說道。他也提到，近年來平板和智慧型手機改變了消費者使用網路的模式，光在2014年，行動通訊便急速成長了72%，顯見其影響力不容小覷。

根據彭博社引述Magna Global的說法，電視雖然自90年代後期起便取代報紙，成為拿下最多廣告支出的媒體，但近年來平板和智慧型手機崛起，多元化的功能緊抓消費者的心，進而帶動行動廣告支出快速增加。此外，電視廣告式微，使得明年電視廣告僅成長3%，後年6%。

除此之外，倫敦實力媒體（ZenithOptimedia）也預估，未來三年，數位廣告支出每年將平均成長38%。