YouTube 第二季熱門影音廣告台灣影片退居 10 名之外

記者洪聖壹／台北報導

YouTube 今天（7/8）再度舉辦 YouTube Pulse 影音盛會，分享創造（Create）、合作（Collaborate）、捕捉（Curate）等三個能夠提高點閱、掀起話題的 3C 影音製作法則，同時公布了 2014 年第二季亞太區 YouTube 最成功廣告影片排行榜（YouTube Ads Leaderboard）與台灣 YouTube 最成功廣告影片排行榜。

Google 台灣稍早公佈了 2014 年第二季亞太區 YouTube 最成功廣告影片排行榜（YouTube Ads Leaderboard）以及台灣 YouTube 最成功廣告影片排行榜，比較值得注意的是，這次亞太區最成功廣告影片當中，同樣囊括了運動、3C、音樂、消費等領域，然而台灣已經被擠出 10 名之外。

對此，Google 亞太區行銷長 Simon Kahn 受訪時回應表示，提供感興趣、激勵人心的內容對品牌宣傳來說，確實是很重要的事情，然而一支能夠感動使用者的影片，其實不太需要語言溝通。Google 台灣區總經理陳俊延進一步表示，台灣前幾名的影片，都提供很長的鋪陳、很多的在地內容，但是其他廣告內容提供的，其實是更能夠在一開始便觸達人心，因此就更為受到歡迎。

也因此 Simon Kahn 在會中依序分享了創造（Create）、合作（Collaborate）、捕捉（Curate）等三個影音創作心法，並分別以 Nissan 汽車影音廣告、Nike 運動手環宣傳影片跟可口可樂廣告等三種影片來作說明，表示要製作一個真的想要告訴消費者的廣告、或是想要表達的訴求，可以透過環境、名人或素人合作以及吸引使用者的圖畫或是影片，來提供一個使用者除了想看、想分享，甚至還連帶愛上該品牌的影音內容。

對此，陳俊延進一步表示，內容是品牌是對外溝通的最重要的方式，配合行銷的宣傳，進一步創作出爆紅的影片。

陳俊延進一步引述 Google 統計數據表示，目前全球每分鐘有超過 100 小時的影片上傳到 YouTube，但是有超過 80% 的品牌影音影片觀看次數都少於 1 萬次。因此透過 Simon Kahn 所提到的創造、合作、捕捉三個心法。透過提供一個很棒的故事，可以讓消費者從一個短秒數的電視廣告，進一步對完整版影片產生興趣，塑造一個好的感覺跟形象。而透過與像是蔡阿嘎、這群人等在網路上操作影片已經很有想法、做法的素人合作，就可以很快速的把品牌想要傳達的資訊提供給消費者；最後把很多消費者關心的素材匯集在一起，就能夠提供給消費者一個有趣、想看、想要分享的內容，就品牌行銷角度來看，能夠真正觸達消費者的心、引發共鳴其實更為重要。