記者蔡孟修／台北報導
集點兌換的吸金策略灰「熊」厲害，贈品甚至比商品還夯，一推出就出現供不應求的景象，甚至還延續熱潮，推出其他系列的贈品讓話題持續發燒，可見這股集點熱潮勢不可擋。統一超商為了因應拉拉熊新系列的推出，4月24日還臨時決定延長拉拉熊馬克杯的集點兌換活動。
7-ELEVEn24日悄悄推出限量拉拉熊系列多功能絨毛玩偶，其中有吃糖果小白熊「置物袋」，限量6,500個，愛看書拉拉熊「面紙套」(抽取式)，限量6,700個，蘑菇頭小雞「面紙套」(滾筒式)，限量8,300個，以及披風拉拉熊「玩偶」，限量1,500個。
▲卡哇伊的拉拉熊布絨玩偶推出四個款式供消費者加購。（圖／業者提供）
這波活動的贈品是採限量預購方式，活動從4月24日至5月28日止，消費滿75元即贈送拉拉熊點數一張，之後每35元就再多贈一點，集滿六點即可以199元加購愛看書拉拉熊「面紙套」、吃糖果小白熊「置物袋」，或以299元加購披風拉拉熊「玩偶」及399元加購愛看書拉拉熊「面紙套」。
統一超商行銷處公關陳裕文表示，上一波集點活動送出的拉拉熊馬克杯，顧客反應熱烈，一推出就出現嚴重缺貨的情形，因此採取預購的方式緩解燃眉之急。但也因為拉拉熊的魅力，帶動統一超商2~3成的業績。為了回饋消費者，這次加碼推出拉拉熊的玩偶系列，有面紙套、置物袋等不同功能的卡哇伊布偶，同時，統一超商也臨時決定，將拉拉熊馬克杯的集點兌換活動延長至5月28日。
▲拉拉熊魅力無法擋，統一超商臨時決定延長活動。（圖／業者提供）
萊爾富也同樣推出經典泰迪英倫包來應戰統一超商的「熊熊大軍」，萊爾富行銷處公關徐啟峻表示，從上一波的經典泰迪夢想夾推出後，就獲得好評，並帶動咖啡業績一成的成長，因此再進一步推出有五款功能各異的經典泰迪英倫包供消費者選擇，也預計能帶來2~3成的業績成長幅度。
歐美風尬上日本味，顯示超商的戰場從商品打到贈品，競爭激烈。隨著便利商店的普及化，彼此販售的商品及陳列風格已大同小異，腦筋動得快的業者，就在集點活動下足功夫，塑造差異性。業者也看準可愛玩物的魅力，讓民眾願意費心思蒐集，因此，超商的行銷策略可說成功創造了另一個消費焦點。
我們想讓你知道…到底是買商品？還是買贈品？