TrendForce:手機年產量約14億支...年減4%~5% 三星、華為、蘋果是Q3市佔前三強 

▲今年Q2全球智慧型手機的出貨量與去年同期相比,下滑2.3%。(圖/路透)

▲手機六大廠牌今年第三季生產總量達3.75億支,較前一季成長9.2%。(圖/路透)

記者謝仁傑/綜合報導

根據全球市場研究機構TrendForce調查,在節慶鋪貨需求帶動下,智慧型手機品牌廠今年第三季生產總量達3.75億支,較前一季成長9.2%。手機六大品牌仍為三星、華為、蘋果、OPPO、小米和Vivo,合計吞下全球約78%的市占。

TrendForce表示,展望第四季,雖將延續旺季表現,但考量品牌廠在成品庫存控管上較為嚴謹,以及因應5G產品面市,市場進入觀望期,可能影響明年第一季的需求表現。

TrendForce認為,品牌廠第四季的生產規劃將偏向保守,預估生產總量在3.7億支以內,較第三季略為衰退。

以全年表現而言,受到中美關稅爭議、華為禁售令等市場不穩定因素影響,加上手機產品發展成熟導致品牌差異性不易突顯,民眾換機意願降低等,今年各季的生產總量相較去年同期皆呈現小幅衰退。預估全年生產總量約14億支,較去年衰退4%~5%。

▲▼2019 Q3-Q4 全球六大手機品牌。(圖/取自TrendForce)

▲2019 Q3/Q4 全球六大手機品牌。(圖/取自TrendForce)

Q3 蘋果受惠新機熱銷成長居冠 中國挹注華為拓展市佔

第三季排名第一的三星,生產總量為7,810萬支,較去年同期增長4.8%,除了直接受惠於華為在歐美市場的銷售衰退外,也因A系列的推出成功,讓三星可與強調高規格配置的中國品牌匹敵,競爭東南亞等海外市場。然而,隨著各品牌研發能力提升,品牌間的差異不斷縮小,使得三星在策略上更顯謹慎,除了從產品規劃著手外,今年亦開始增加委外代工項目,以取得成本競爭優勢。

位居全球第二的華為,第三季生產總量為6,750萬支,季增13.4%,主要受惠中國內需市占成長,而海外市場的銷售也較5月中,美國禁令發佈初期有所回穩。展望第四季,由於華為仍未能從實體清單解套,影響新機在海外市場的拓展,所幸禁令發佈前已上市的舊機仍可正常販售,將持續貢獻海外業績,預估第四季的生產總量可達5,500萬支,然中美關係仍是影響未來表現的最大變數。

排名第三的蘋果,擺脫銷售淡季的陰霾,第三季生產數量來到4,670萬支,季增幅高達42%。蘋果在iPhone 11系列上有不少突破,除了海外新定價策略以及舊換新等政策外,背蓋新色、三鏡頭、照相品質大幅提升、電池續航力優化等,均有助其全球銷量成長。展望第四季,受惠新機持續熱銷,生產總量將來到約6,900萬支的高峰,預估iPhone 11系列占比將達77%。

第4到第6名分別為OPPO、小米、Vivo,這三個品牌在中國市場遭到華為擠壓,加上海外市場競爭激烈。因此先穩固國內市占為第一優先,目標在海外能再有所突破。

2020年5G手機放量在即,而中國政府積極推動5G轉型,以明年全球15%的5G智慧型手機滲透率來看,預估中國大陸品牌的5G手機,生產總量將達市佔的 60% 左右。

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