▲ 侯友宜與納豆一起學豬叫。（圖／翻攝納豆抖音）
文／特約撰述 福澤喬
從上網用文字碎念的社群媒體開始，推演到 NPNT （沒圖沒真相）的 Instagram 。現在光是透過文字以及圖片，已經沒辦法滿足年輕族群的需求。透過自拍視頻上傳社群媒體，隱然成為主流。而且這些視頻不能太長，真正的發燒的影片都只有數十秒而已。
抖音成功輸出海外市場 靠的就是跳動
最早成功推出短視頻的是 2012年一個叫做 VINE的APP，它可以透過 6 秒鐘的無限迴巡，重複播放影片。這個APP 做出來的影片，可以上傳到 Facebook、Twitter、Instagram的社群媒體上播放。但是也因為在走得太早，去年年底 VINE因為虧損宣布不再投入人員進行改版更新。
而就在這個時候，來自中國的「抖音」卻以黑馬的姿勢，開始從中國蔓延到全世界，現在全球用戶已經高達3億。這個由「今日頭條」的母公司北京字節跳動所經營的社群媒體，最近陸陸續續出現許多日本搞笑藝人的認證帳號，像是ピコ太郎、野性爆弾くっきー，他們定期推出方便智慧型手機觀看的縱長版的影片。
年輕美眉愛拍抖音 紛絲們定期圍觀
根據日本GMO媒體調查公司 2018年5月發表的報告，日本抖音的用戶集中在中學生、高中生、年輕媽媽以及單身女性。其中一項對於女子高中生的普查中，最常使用的視頻社群媒體的前四名依序是： Line、Twitter、Instagram以及抖音。日本有46.8% 的中學生以及 25.5% 的高中生會把抖音當成日常必備的社群媒體。
▼ 抖音。（圖／記者洪聖壹攝）
簡單的操作介面 讓內容生成更容易
這個調查結果中，可以發現這群日本中學生，從小就是看YouTube 影片長大的原生群體，對他們來說，每天看抖音的視頻符合他們的成長記憶。再加上現在抖音上大都是使用現成音樂當成背景，拍攝影片的用戶，只要仿傚同樣或是類似的動作，就可以很快上手，還能透過關鍵字吸引新粉絲。對於年輕用戶來說，再簡單不過。
透過大數據運算用戶喜好 強化黏著度
粉絲們在觀看抖音的時候，只要手指輕輕一滑，就可以轉到下一則視頻，或是手指輕輕一點，就可以把無聊的視頻直接屏蔽，雲端的伺服器透過這些動作，就能計算每個粉絲的喜好，推送合適的視頻。抖音活用智慧手機以及雲端的技術還不止這些，在新的版本裡，還加入了類似「美圖秀秀」、「無他」的修圖功能，即便沒有上妝，一樣可以拍出美美的視頻。
這些被稱為 Tik Toker的內容提供用戶，會因為他們在抖音的紛絲數而成為學校的風雲人物，這又剛好滿足現代日本年輕人喜歡表現自己的需求。因為容易上手、傳播而且充滿娛樂性的特性，讓抖音不同於其他中國原生的APP在日本可以被毫無抵抗的普遍接受。
透過娛樂滿足現代人的空虛感
抖音在台灣的流行趨勢以及支持族群，也跟日本非常類似。大都集中在中學生以及年輕女性的族群。如果以內容的含金量來看抖音，對於這群支持抖音的用戶來說，或許太沈重。對他們來說，抖音就像電視的綜藝節目是一個消遣打發時間的 APP ，只是表演的人不再是遙不可及的明星，而是身旁的同學朋友，甚至自己都可以跳出屬於自己的舞台。
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