母親節調查／百貨折扣戰失效 4成1血拼只挑「地點近」

▲母親節是百貨公司上半年衝業績的重要檔期，往往祭出「超殺」優惠搶客。（圖／業者提供）

記者魏妤庭／專題報導

母親節是百貨公司上半年最大檔期，業者拼了命祭出促銷，想用「殺很大」來搶客，但折扣戰似乎已不再是萬靈丹。《ETtoday東森民調雲》調查結果顯示，有4成1受訪者選擇百貨公司的原因，以考量地點近為優先，其次才是折扣或有想買的獨家特惠組。至於最受歡迎前3名百貨，則是由新光三越拔得頭籌，其次分別是SOGO、遠東百貨。

迎接一年一度的母親節到來，有不少民眾看準百貨公司母親節優惠，想趁機入手搶便宜好康。為了了解消費者購買行為，《ETtoday東森民調雲》展開「母親節購物大調查」，結果發現，最受消費者歡迎的百貨公司，由新光三越(占35%)拿下冠軍寶座，其次則是太平洋SOGO百貨(20%)，以及遠東百貨(15%)。

▲根據《ETtoday東森民調雲》調查，最受歡迎的百貨公司由新光三越拔得頭籌。（圖／業者提供）

不過，當問及選擇該家百貨公司消費的原因，結果竟出人意表，有41%受訪者以「地點近」為優先考量，僅有22%受訪者是因為「折扣多」才去、15%受訪者是因為「有想買的獨家優惠組」前往該百貨消費，顯示出消費者不再是以優惠為考慮購物地點首要條件。另外，有少數受訪者表示，因為持有禮券才前往特定百貨消費。

▲另外，母親節檔期以新光三越滿額禮最吸引人，其次是太平洋SOGO以及遠東百貨。（圖／業者提供）

至於母親節期間在百貨公司的消費金額，44%受訪者在3,000元以下，另38%受訪者購買介於3,000到5,000元之間，14%受訪者買5,000元到12,000元間。其中，53%受訪者是依據需求選購，不會特別要湊到一定金額；但也有48%受訪者則是以湊滿額贈、刷卡禮或來店禮決定金額。

另外，百貨公司的滿額贈往往是業者用來吸客的利器，以今(2015)年母親節檔期來說，新光三越(36%)的滿額贈最吸引人，其次為太平洋SOGO百貨(25%)以及遠東百貨(14%)，至於吸引人的原因，則有7成受訪者認為，因為「夠實用」；26%是因為「覺得好看」。