社群廣告有潛力?外媒分析騰訊可能比臉書更強大的原因

▲▼騰訊股價連日飆漲,市值首度衝破5000億美元大關。(圖/視覺中國CFP)

▲騰訊獲利管道多元,廣告只佔其 17%。(圖/視覺中國CFP)

實習記者黃肇祥/綜合報導

上週騰訊市值首次突破 5,000 億美元,成為亞洲首間突破這個數字的科技公司,旗下擁有的 QQ、微信在中國以外幾乎沒有任何市場,但在中國的社交網路下卻擁有 10 億用戶,未來若想要超越阿里巴巴,或許就得像臉書一樣先主宰數位廣告市場。

事實上,騰訊雖握有中國主流的通訊軟體,但並非靠著社群媒體來獲利,旗下有遊戲、第三方支付、平台網站等各式營運項目,近期比較受到關注的莫非於《王者榮耀》的手機遊戲,並且獲得《絕地求生》(PUBG)的中國代理權,廣告營收只占據他們總收入的 17%,對比純靠著社群網站起家的臉書則高達 97%。

▲騰訊旗下手機遊戲《王者榮耀》近日遭人民網批評荼毒兒童。(圖/CFP)

▲遊戲是騰訊的主要業務,《王者榮耀》更是廣受歡迎。(圖/CFP)

「廣告主之所以喜歡臉書的社群媒體廣告,就是因為使用者的數據資料可以更精確找到受眾。」JPMorgan Chase & Co 的香港分析師 Alex Yao 提到,騰訊在數據資料上比臉書更有優勢。綜觀騰訊的業務,他們有音樂、新聞,還有遊戲市場,擁有比臉書更巨量的資料庫,這是他們競爭中國的數位廣告市場最佳武器。

目前中國的數位廣告以阿里巴巴為大宗,不過多數投資者看好騰訊在社群媒體上的潛力,研究機構 eMarketer 認為騰訊在明年的廣告收益可能翻倍來到 114 億美元,在中國數位廣告的佔比有望從 9% 上升到 15%。騰訊廣告主席劉勝義接受《彭博社》採訪時表示,「社群廣告可以發揮更大的影響力,在中國我們所做的是先鋒、有開創性的。」

▲騰訊董事會主席馬化騰。(圖/視覺中國CFP)

▲騰訊董事會主席馬化騰。(圖/視覺中國CFP)

儘管社群領域具有巨大潛力,但劉勝義知道並不能著急。以臉書為例,為了獲取更大的利益,增加使用者看到廣告的篇幅與次數,臉書的高層就曾警告投資者,廣告投放的成長速度是不可能保持的,過量的廣告會驅趕用戶離開平台。根據摩根士丹利估計,騰訊每一名活躍用戶只能讓公司賺進 2.1 美元,但臉書卻高達 30.1 美元,顯見騰訊尚未選擇積極擴展社群媒體上的廣告事業。

「說真的,我們所有人都是微信的用戶,你不會想看到一堆不必要的訊息,但這並不是說我們手腳慢,我覺得是在趕進度的,要先確保能瞭解自己的用戶。」劉勝義也提到,騰訊雇用 250 名 AI 專家專注在語言處理、圖像識別、行為預測等領域,這些努力也展現在與 BMW 的合作上,透過數據鎖定高端的消費者,並根據他們的朋友和地址在微信上推送的 BMW 的試乘資訊。

J Team公開招募吃雞好手  預備成立《絕地求生》職業戰隊 。(圖/廠商提供)

▲《絕地求生》成為 Steam 最受歡迎的遊戲,而騰訊拿到中國代理權。(圖/廠商提供)

依據先前遊戲事業累積的經驗,騰訊一步步在中國市場獲得進一步的擴展,且如今騰訊聘請員工的平均年齡是 29 歲,更說明精準抓住受眾對於騰訊有多重要。《王者榮耀》和《絕地求生》持續帶動騰訊成長,隨著 AI 技術的研發與社群媒體的發展,騰訊或許有天能夠向海外擴展,威脅歐美的科技公司。

關鍵字:騰訊,廣告,臉書

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