網購暖冬有感 薄長秋裝熱銷取代厚重毛衣

▲受到暖冬影響，導致大衣、毛衣很難賣，輕薄衣服反倒成為今年冬天的熱銷服飾。（圖／東森新聞）

記者洪菱鞠／台北報導

時序進入1月，本該是寒冷的時節，卻能看到有民眾穿著短袖衣服在街上趴趴走，今年冬天受到暖冬效應影響，往年主打保暖禦寒的冬衣銷售不如預期，反倒是薄長款服飾從秋季熱賣到冬季，另外像輕薄服飾單品也是銷售重點，網購業者表示，今年的季節商品較往年難推動，在操作上需因應天氣狀況隨機應變。

相較於2016年霸王寒流帶動商機大禦寒爆發，今年暖冬讓消費者對於暖氣機、大衣、羽絨衣等這類保暖商品興致缺缺，業者在行銷上勢必得變通操作，以服飾來講，秋裝熱銷期通常落在8～10月，GoHappy今年在冬裝熱銷的1月份卻是續推秋裝出清特賣，取代厚重冬衣的滯銷。

GoHappy表示，暖冬讓大衣、毛衣等類別冬季服飾的銷售大受影響，因此改推薄長款洋裝、上衣及牛仔服飾，持續力推秋裝出清後，買氣果然帶動業績成長，此外，薄款大片披肩在尷尬的1月份表現也很突出，較去年同期成長5成。而面對氣候異常，在推動季節商品時更要懂得隨機應變。

momo購物網提到，往年冬衣都能呈現穩定且持續的銷售，但受到暖冬影響，今年的狀況是冷了才熱賣，出現波段式買氣現象，不過整體而言，女性服飾業績還是有小幅增加，而面對忽冷忽熱的天氣，消費者購買時會考慮洋蔥式穿搭，像披肩、圍巾、輕量保暖內搭等是近期的熱門款式，為了因應氣候變化，在版位曝光運用與促銷活動都會有所調整。