三星、蘋果搶推新旗艦,機皇戰將意外引爆物聯網新局?

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記者洪聖壹/專題報導

全球智慧型手機市場趨於飽和,為殺出一條血路,坐擁全球高階手機第一、第二市占的三星、蘋果,今年刻意擴大產品佈局,在全球各地加速推展新品上市時程,宏達電也有意於 10 月拓展新事業版圖,索尼新旗艦第四季旗艦機才會出鞘,卻透露 IoT 新佈局,中國新興勢力小米科技緊抓機會不放,推出新一代使用者介面完善小米生態系,在在顯示,各家廠商的策略已經不約而同地以手機為中心,拓展到物聯網事業版圖。

▲三星電子搶在蘋果發表 iPhone 6S 之前,在全球各地推 Note 5、S6 edge+ 雙旗艦,似乎將意外引爆物聯網新戰場。(圖/記者洪聖壹攝)

根據今年投資銀行 Canaccord Genuity 的估算數據指出,第一季蘋果營業利益占比,在蘋果、三星、宏達電、微軟、黑莓、聯想、LG、索尼等 8 間智慧型手機廠商當中,總營業利益高達 92%,遠高於去年同期的 65%,遠勝於三星電子的 15% 居次,換句話說,除了蘋果公司來說,其他手機廠幾乎都在做白工。

▲2015 年第一季蘋果營業利益占比,在 8 間智慧型手機廠商當中,總營業利益高達 92%,換句話說,除了蘋果公司來說,其他手機廠幾乎都在做白工。(圖/記者洪聖壹攝)

陷入苦戰的 Android 陣營,首當其衝的,就是成績並沒有好轉的宏達電。才剛證實將於年底前裁員 2,250 人的宏達電,在聲明稿當中明確說明不再專注智慧型行動產品,指出未來將設立全新事業單位,著重高階智慧型手機、虛擬實境裝置與智慧生活連結裝置等關鍵領域的獲利成長。

鏡頭轉到 Sony,Sony CEO 平井一夫在 MWC 2015 期間,強調不會售出行動部門;而根據 Sony mobile 台灣區總經理林志遠日前受訪所說,Sony mobile 不會盲目追求市佔率,而是會以追求獲利為目標,持續以品牌優勢,提供消費者最完整的產品線,並透露未來在 IoT 領域上,也會多加琢磨,大致方針與宏達電相同,都是從智慧型行動產品為出發,著眼智慧生活。

▲Sony mobile 台灣區總經理林志遠直言會以追求獲利為目標,並透露未來在 IoT 領域上也會多加琢磨。(圖/記者洪聖壹攝)

再把鏡頭拉回市場龍頭的蘋果跟三星,蘋果公司為持續保住龍頭地位,相關消息指出,該公司今年同樣會於 9 月 9 日在美國發表全新 iPhone 6S 跟 iPhone 6S Plus,不過將會加碼第一波上市國家名單,加強亞洲佈局,台灣地區也會列入第一波上市國家當中,最快 9 月中旬就會開始銷售,為第四季的聖誕節銷售旺季時程向前提早整整一個月,相較於往年,其策略明顯積極的一大原因,也是希望透過像是 iPhone、iPad、Apple Watch 等行動產品,盡快完善整體 IoT 生態體系。

▲相關消息指出,蘋果公司今年將會加碼第一波上市國家名單,加強亞洲佈局,台灣地區也會被列為 iPhone 6S 第一波上市國家,相較於往年,其策略明顯積極的一大原因,也是希望透過像是 iPhone、iPad、Apple Watch 等行動產品,盡快完善整體 IoT 生態系。(圖/記者洪聖壹攝)

而「天下武功、唯快不破」這個諺語,用在韓國人身上,就是做事要快、狠、準。隸屬 Android 陣營的三星電子,今年首度把原本每年 9 月初在德國 IFA 展發表的年度旗艦 Galaxy Note 系列產品,拉到 8 月中旬發表,並且火速在 8 月中下旬在全球地區上市,要搶先蘋果一步,拓展全球市場。

三星電子 CEO JK SIN 在記者會中持續以一貫藏不住的高調姿態,說明三星電子的理念。這次他一句:「三星電子開發這些更好的產品規格時,不僅僅是為了成就三星,更推動了整體產業發展...」,引發全場合作夥伴大聲歡呼,隨後發表了 Samsung Galaxy Note 5、Samsung Galaxy S6 edge+。

這兩項新一代旗艦產品當中,Note 5 與 S6 edge+ 比蘋果公司更進一步著重在消費需求,提供高解析度 5.7 大螢幕、高品質音效,拍攝效能上也加入光學跟數位防手震以及專業拍攝等功能,甚至還強化社群發展,加入影音直播功能,並在 S6 edge+ 加入 VIP 好友互動功能。

另一方面,三星電子結合 KNOX 技術,推出 Samsung Pay,著眼行動支付市場;加上睽違兩年的二代 Gear S 圓形智慧表以及在時尚領域的宣傳圖片與合作周邊,從中可以看出三星電子一方面傾盡全力搶救全球市占,專注行動領域之餘,更多的是為整體物聯網生態鋪梗。

▲三星電子搶快推出 Galaxy Note 5 與 S6 edge+,一方面傾盡全力搶救全球市占,然更多的是其背後著眼的物聯網商機。(圖/記者洪聖壹攝)

同一個概念,發生在近年來竄紅的小米科技,在創辦人雷軍主持的秋季新品發表會,揭露的,並不是「產品」,而是「系統介面」,同時也一而再再而三地在記者會當中提到新一代紅米 Note 2,搭配 MIUI 7 將能夠更完善的連結小米產品,完整生態系。

小米科技共同創辦人林斌,日前受訪更直言,小米科技最大的優勢從來不把自己當作是一家手機廠,而是建構在 Android 系統之上的 MIUI 所帶來的產品連結性,除了連接小米路由器、電視、手機、平板等產品,小米科技早就鼓勵廠商加入小米合作商的行列,至今推出多種智慧家居、穿戴式產品,為「小米生態系」佈局,顯示其進軍物聯網,拓展事業版圖的決心。

根據市場調研報告指出,2015 年第二季全球手機出貨量為 4.646 億台,比 2014 年同期又再下跌 0.4%,再看智慧型手機出貨量 3.372 億台,比 2014 年同期成長 11.6%,全球手機市場趨於飽和。

從出貨量來看,第一名是三星電子,總出貨量高達 7,320 萬台,佔比 21.7%;第二名的是蘋果 iPhone 系列,出貨量達 4,750 萬台,比 2014 年同期成長 34.9%,佔比 14.1%,也創下歷史新高 iPhone,當中拉單最多的是中國市場;而立足中國地區,透過拓展東南亞市場著眼全球的小米科技,在 2015 年第二季旗下智慧型手機出貨量為 1,790 萬台,比 2014 年同期成長29.4%,佔比提升到 5.3%。

這個現象可以看出,2015 年第二季全球各地通路商積極拉貨,想要在往年銷售旺季一拼雌雄,各家大廠除了穩住舊有市場佈局,更積極拓展新興市場,更甚者,或許這些手機廠,將從智慧型手機出發,延伸至 IoT 新事業,另外闖出一條血路,開創企業新局。

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