台灣文創發光! 70多個設計品牌等待文創控來挖寶

記者洪菱鞠/專題報導

台灣文創力量大,類別從吃的、玩的、用的、穿的全包辦,而獨創設計、特殊手感風格是這些商品的共通特性,為了提供微型文創工作者一個實體展售平台,誠品生活去年推出自營品牌expo,一次呈現逾70個新銳設計品牌,並先後在松菸店、台中勤美誠品綠園道開設據點,讓書店不只賣書,也販售創意點子,一踏進商場,就能感受到如同挖寶般的驚奇感。

▲expo引進台灣文創品牌,宛如展覽形式的擺設,同時附上品牌字卡介紹,消費者可從中認識每個品牌背後的故事,藉此更接近作品、選擇收藏,讓該平台的功用不只是銷售商品而已。(圖/記者洪菱鞠攝)

誠品生活expo去年8月於松菸店開設第一家據點,約60坪大的空間,採用基本的棧板、馬口鐵、水管作為裝潢元素,呈現充滿原始、個性的工業風格店裝,以博覽會的概念展售70多個文創品牌,9成以上Made in Taiwan,選品內容涵蓋生活良品、創意雜貨、台灣好食材、手作禮品、手工自行車、藝術畫作、陶作品、包款配件等,平均每一個品牌於櫃上陳列約20樣商品,數量不算太多,卻因為特色及背後的故事,吸引消費者目光流連駐足。

▲有的展示櫃陳列單一品牌,有的則是依照類型把同性質放在一起。(圖/記者洪菱鞠攝)

誠品生活通路事業群創意平台協理蔡思瑩表示,expo以扶植文創為成立主軸,採購同仁除了會四處發崛台灣各地具潛力的文創作品,也有很多品牌是主動洽詢毛遂自薦,例如參與「肖年頭家夢想市集」徵件評選,就是能夠進駐此平台的管道之一,而expo與其他文創通路的最大差異,在於呈現模式像是一個大平台,裡面展示許多設計品牌,同時介紹背後的故事與理念,讓消費者能更了解、貼近他們

特別的是,對於有想法、有創作力,但缺乏完整行銷經營資源的文創工作者,expo團隊便會親自參與協助行銷宣傳、定價等意見提供,甚至規劃活動,讓市場不因此錯過好作品。此外,蔡思瑩提到,目前每個月平均有3個新文創品牌進駐,而根據季節或區域、客群,商品內容也會進行微調,隨時讓消費者保有新鮮感;觀察逛文創商品的消費族群,發現年齡層分佈廣泛,18~50歲都有,其中25~34歲女性對於設計創意商品更有興趣。

▲充滿簡潔童趣創作的kerkerland明信片,插畫款式超過50種,是expo熱銷商品之一,除了寄送給朋友,也有不少人買來收藏。(圖/記者洪菱鞠攝)

在各式品項中,以插畫家系列商品最熱銷,像是以「生活中所見美好」為題材創作的kerkerland明信片,款式多樣,超過50種可挑選,每月銷售數百張;以小動物為主角的Malis拼圖,充滿可愛單純又療癒的能量,完成後還可作為掛飾,讓牆面更有生命力及溫度,也是詢問度很高的框畫作品。其他如Brut Cake、Alisan Coffee、無染、Minerva、GLOW等文創品牌銷售表現亦不錯。

不只北部匯聚新銳文創勢力,expo在今年4月亦進駐台中勤美誠品園道店,拓展第二個據點,集結品牌數約40個,其中有台中店限定在地品牌Slide Away史萊威手工自行車,與松菸店稍微作出區隔。而expo預計5月底在誠品站前店再開一家,下半年度則是前進中南部地區拓點,未來不排除入駐中國,讓台灣文創種子遍地開花。

▲BrutCake信封式環保餐具組,以獨特的古布創作,兼具歷史手感的材質與樸實的設計,推薦價680元。(圖/誠品提供)

▲Mao’s樂陶陶雙囍碗,一紅一白的甜蜜配對,以成對囍字傳遞心心相印,推薦價1,099元。(圖/誠品提供)

▲goomi包屁衣,採用MIT的原料與製程,原價699元,6月3日以前特價520元。(圖/誠品提供)

▲Slide Away Angel系列,強調全手工打造的自行車,售價25,000元。(圖/誠品提供)

▲GLOW純羊絨披肩,選用最纖長、上等的羊絨作為披肩材料,售價4,980~7,690元不等。(圖/誠品提供)

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