《ETtoday》躍台灣網站第9強 內容、社群擴散力成關鍵

▲《ETtoday東森新聞雲》從拿下百大新聞類網站第一名。(圖/翻拍自《數位時代》雜誌)

社群中心/綜合報導

28日《數位時代》雜誌公布2014年台灣網站100強,《ETtoday東森新聞雲》不但首度擠進前10名,從去年第31名躍升至第9名,更拿下全台新聞網站第一名。《ETtoday東森新聞雲》總編輯蔡慶輝表示,網站緊抓網友口味,從新奇有趣角度呈現,讓排名快速竄升,「內容力」、「社群力」是兩大領先關鍵。

《數位時代》一年一度的網站前100強特別專題,這次僅選兩家異軍突起的新聞媒體訪問,其中一家就是《ETtoday東森新聞雲》,總編輯蔡慶輝表示,對於新聞「抓梗」這件事非常重視,因為新聞有很多面向,該遵守的原則還是要有,但在寫作、取材途徑、編排方式都以貼近網路時代特性為方向,文中點評及網路流行語也能拉近與讀者間的距離。

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社群經營成功帶動網站流量,如2月15日「快訊/《全面啓動》艾倫佩姬宣告出櫃:我已厭倦了偽裝」,光是在新聞雲臉書團觸及人數就超過229萬人次,2月11日「返校遇車禍 竹東高中5學生變人肉圍牆護倒地騎士」為例,透過臉書擴散出去的社群觸及人次相當高,超過110萬人看到貼文。

其中,2013年12月27日「一天僅賺60元!拾荒翁偷瓦斯給妻洗熱水澡 網友淚相助」這篇新聞刊出2天內,《ETtoday東森新聞雲》客服部收到超過1200多封來信(如下圖),詢問電話也逾數百通,希望能幫助這對家境不好的老夫婦,這不但讓全體同仁深切感受到民眾愛心,也讓《ETtoday東森新聞雲》更堅定未來會持續關注弱勢,同時也顯示網路媒體影響力、分享擴散力已超過傳統媒體。

根據《數位時代》報導分析百強躍升名次,2014年Yahoo!奇摩以0.05分的差距拿下冠軍,擊敗連三年冠軍Facebook,其他大幅進步的網站還包括,卡卡洛普(第55名升至第22名)、愛評網(第77名升至第36名)、商業周刊(第75名升至第42名)、T客邦(第91名升至第51名)、手機王(第92名升至第56名)、ePrice比價王(第94名升至第60名),及首次入榜、也是此次另一家接受專訪的妞新聞(第64名)。

《數位時代》這次排名綜合Alexa.com、comScore兩家監測單位共四項指標計算而成,四項指標分別是Alexa台灣區平均排名、comScore平均每月觸達人數、comScore平均單次停留時間,以及comScore平均單月每人使用時間,4項指標在計算時,考量到流量是網站經營與廣告主更看重的指標,因此在4項指標中的流量指標占9成權種,而《ETtoday東森新聞雲》是各指標依公式計算後積分為新聞網站中的最高。

《數位時代》這次排名採取的4項指標說明如下:

Alexa台灣區平均排名:《數位時代》定期抓取Alexa台灣區單日排名,自2013年6月到11月間,共抓取6次,再以這6次排名的平均值進行流水號排序,平均值最小者,積分最高。

comScore平均每月觸達人數:台灣民眾單月瀏覽該網站至少一次的人數。將2013年6月到11月共6個月份的數據平均,平均人數越多者,積分越高。

comScore平均單次停留時間:台灣民眾平均單次瀏覽該網站所花費的時間。將2013年6月到11月共6個月份的數據平均,平均時間越長者,積分越高。

comScore平均單月每人使用時間:台灣民眾平均每人單月花費在該網站的時間。將2013年6月到11月共6個月份的數據平均,時間越長者,積分越高。

4項指標在計算時,考量到流量是網站經營與廣告主更看重的指標,因此在4項指標中,流量指標占9成權重,計算公式如下:

Alexa台灣區平均排名積分×50%+comScore平均每月觸達人數排名積分×40%+(comScore平均單次停留時間排名積分+comScore平均單月每人使用時間排名積分)/2×10%

4項指標以其積分乘以百分比,加總計算後即為該網站總積分,總積分越高者,排名越高。若總積分相同,則以Alexa台灣區平均排名積分高低決定名次。計算出總榜後,取前200名網站再進行一次各指標的積分排序,依公式計算總積分,得出最終榜單。

關鍵字:ETtoday,數位時代,台灣網站100強,前百強,社群

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