小品牌逆襲國際大廠! 天貓雙11這項數據暴露90後消費觀

天貓雙11(圖/業者提供)

▲天貓雙11宣傳牆(圖/業者提供)

大陸中心/綜合報導

最近天貓發布了一項數據,內容指出大陸許多小眾品牌正擠壓國際大廠的地位,包括張大奕、棉森、完美日記等,填滿越來越多90後的購物車。這些小品牌的宣傳、品質、「顏值」都是成功關鍵;小眾品牌中,張大奕今年6月才進駐天貓,拋棄過去在淘寶賣女裝的方式,主營美妝,但預售期銷售額已達到1100萬人民幣(約4866元新台幣),爆款雙層眼影膏賣了3萬個。

根據《大眾證券報》報導,小眾品牌崛起,代表著「顏質經濟」逐漸走熱,對於愛嚐鮮、追求個性化的90後大學生和小白領來說,是不是大牌不重要,「有顏值、有質量」的產品,才是最重要的。

▲▼1987年出生的微博網紅張大奕各種美照。(圖/翻攝自微博/張大奕)

▲微博網紅張大奕代言的品牌在雙11預售成績表現亮眼。(圖/翻攝自微博/張大奕)

HomeFacialPro、張大奕、棉森、完美日記等國產小眾品牌,在今年雙11成了黑馬,表現亮眼不輸大牌;其中「完美日記」與大英博物館的首款聯名彩妝,在天貓預售每11.5秒賣出一盤,10萬盤已全數售出;「棉森」的一次性棉柔巾,今年僅預售銷量就超過去年2倍。

作為雙11兩年「黑馬」,棉森營運負責人陳文表示「有點意外」;這個去年6月才創立、進入天貓的品牌,當初只因為出差頻繁,不想用酒店毛巾又覺得自帶麻煩,「想做一款舒服的一次性洗臉巾」,所以自己做一款一次性洗臉巾,創造出「棉森」。

陳文光為包裝設計,就請了6名設計師。他認為「團隊的90後妹子都有一顆少女心,對普通紙巾已經沒有購買慾望,所以想到用設計師插畫,在包裝上展現內心狀態。」

▲▼棉森生產的毛巾、美妝蛋、海綿等成為熱銷商品。(圖/翻攝自微博/棉森品牌官方微博)

▲棉森生產的毛巾、美妝蛋、海綿等成為熱銷商品。(圖/翻攝自微博/棉森品牌官方微博)

張大奕事業部總監尼扣對此也深有感觸!從單純的網紅到塑造品牌,張大奕今年6月才進駐天貓,有別於淘寶賣女裝,天貓店目前主攻美妝;第一次參加天貓雙11,張大奕預售期銷售額就達到1100萬人民幣,爆款雙層眼影膏賣了3萬個,且新客比例高達40%。

連豪宅都能買 淘寶天貓省錢大功略(圖/記者楊詩益攝)

▲淘寶天貓中小眾品牌成為90後的「愛牌」(圖/記者楊詩益攝)

根據天貓發布的消費趨勢報告顯示,愛嚐鮮、「青」奢生活和抗初老成為90後、95後消費的三大特徵。且90後對國際大牌的敏感度正在降低.在年輕人的購物主場,小廠牌反而有更多發展空間。

對於90後消費者而言,「新鮮有趣」成為生活態度上的指標,一個品牌或平台是否能夠讓這一代消費者產生信賴,就要看是否能夠在這一方面與年輕人打成一片。

《ETtoday新聞雲》11/10(六)19:35全程同步報導天貓雙11狂歡夜,提供最新最快購物節資訊。

關鍵字:淘寶,雙11,天貓雙11狂歡夜,90後,消費觀,天貓

※本文版權所有,非經授權,不得轉載。[ ETtoday著作權聲明 ]

「綺綺恐龍貼圖」捐破473萬! 仁醫PO綺綺賣力奔跑超催淚

大陸熱門新聞

相關新聞

讀者迴響

發燒話題

熱門新聞

最夯影音

更多

熱門快報

回到最上面