雙11購物節要來了 7成青年「首重CP值」：只買需要的

▲天貓雙11狂歡夜從2015年登場。（圖／阿里巴巴提供）

大陸中心／綜合報導

「雙十一」購物節又快到了！《中國青年報》近日針對1969名18至35歲的青年進行調查，發現68.1％的受訪者在消費時看重性價比、自己的經濟情況，58.3％的受訪青年會考慮實用性、必要性； 61％的受訪者認為年輕人應為興趣和自我提升消費。調查結果完全顛覆大眾對年輕人的刻板印象。

其中一位受測者朱迪（化名）是中國醫科大學學生，在消費時考慮最多的是商品性價比（俗稱CP值）和自己的經濟狀況。她說，「因為購物的開支應該和自己的經濟狀況相符，在經濟情況允許的情況下去獲得質量更好的商品。我比較看重生活的質量，該花錢的地方我也不會節約。」

調查報告顯示，68.1％的受試者看重性價比、自己的經濟情況，58.3％的受試者會考慮實用性、必要性，45.9％的受試者看重外觀，認為自己喜歡就好，32.0％的受試者會注重是否流行和周圍人的看法，17.9％的受試者看重品牌。

對外經濟貿易大學教授丁建臣分析，當代年輕人的消費存在東西部之間、城市與農村之間的差異，不同的人群差異很大，這與地區、職業、收入、家庭和個人等因素都有很大關係。

▲十一購物狂歡節每年都是大家的焦點。（圖／阿里巴巴提供）

當下，電商和線下商場推出購物節，對此，70.4％的受訪青年認為是商家的行銷手段，只買需要的商品；50.8％的受訪青年表示，如果確實有優惠，會忍不住購買計畫外的商品；41.2％的受訪青年覺得購物節太多，感到疲憊；8.2％的受訪青年認為購物節和平時沒什麼差別。

另一名受測者張路認為，購物節純粹是商家針對消費者消費的弱點而發起的購物系列狂歡節。她說，「我並不否認購物節確實能夠帶來一定程度上的優惠，但首先，購物節很多，這家開完那家開，不管我是不是在這個購物節購買，商品價錢都差不太多。而且價差讓我買更多，實際支出超過原本負荷，很難說到底是省錢還是浪費錢。」

年輕人應建立什麼樣的消費觀？調查中，61.1%的受訪青年認為年輕人應為興趣和自我提升消費，60.5%的受訪青年認為要有理財意識和計畫，理性消費，39.7%的受訪青年覺得不會花錢就不會掙錢，要趁年輕時對自己好些，15.1%的受訪青年認為消費水準代表身份地位，應多購買名牌商品。

華東師範大學商學院副教授薛海波表示，消費觀是人們對待消費的態度、看法或觀點，它是個人價值觀、生活方式和消費能力等在消費方面的一種體現。由於人各不同，消費觀也允許存在多樣性，沒必要保持統一。不過，儘管消費觀存在不同，它們也有一定的共性。

▲2017年雙11購物季期間的物流盛況。（圖／CFP）