記者洪聖壹／台北報導
Google 台灣今天（8/22）公佈 2016《台灣數位消費者研究報告》與《消費者洞察報告》，報告顯示有 96% 的台灣人每天上網，比例高居亞太第二，而行動裝置使用率也在過去兩年內成長15%、達到82%的新高。另外，有69%的台灣消費者傾向在購物前先上網研究。
根據2016年《消費者洞察報告》數據，有96%的台灣人每天上網，此比例在亞太區中僅次於第一名的香港
(97%)，台灣智慧型手機滲透率也創82%新高，其中25到34歲的年輕使用者更是人手一機，智慧型手機普及率達100%。
在這股趨勢下，台灣消費者的網路及購物行為也出現轉變，Google 將擁有「精明消費、享受生活」價值觀的人定義為「精享族」，建議品牌主結合資料分析與數位工具應用，以宏觀角度抓住更關鍵的消費者「意圖」，精準鎖定目標族群。
根據最新公布的《台灣數位消費者研究報告》，有70%的「精享族」願意花更高的金額來增加個人可運用時間以及提升生活品質，有67%的「精享族」對他們未來兩年的消費維持相同甚至更高水平有信心。79%「精享族」的日常生活高度依賴網路，他們有76%會每天利用網路搜尋資訊、52%每天會上YouTube數次、甚至有56%表示會為了獲取自己想要的資訊主動上YouTube觀看影音。
根據去年發佈的《消費者洞察報告》，台灣有 68%網友在購買前會先透過網路第一次接觸到產品；69%台灣網友購物前透過搜尋引擎查資料。但是如果看今年發佈的《台灣數位消費者研究報告》，有高達75%的「精享族」在購物前會先透過數位管道做功課，約66%的「精享族」花費在數位平台的時間多於實體店面。
另外，「精享族」在看完YouTube影片後，有68%會查看相關網站與資訊、67%會前往實體店面，更有64%會實際購買產品，可見YouTube已是有效驅動「精享族」展開行動的重要平台。
Google台灣也不忘打廣告，呼籲業主可透過程序化購買 (Programmatic) 協助品牌主透過以下方式連結正確的消費者、挖掘他們的即時需求，自即日起，Google將以「Rediscover
Your Consumers」為主題，針對瞄準新興崛起的「精享族」舉辦為期兩週的系列講座，向不同產業的品牌主說明、並分享最新的行銷趨勢跟觀念。
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