專訪/超級哈日族!資生堂傳媒總監用文字傳遞美麗能量

▲資生堂傳媒總監林佩玉用充滿正向能量的文字,帶給女性自信、美麗。(圖/記者黃克翔攝)

記者李薇/台北報導

「大人系的美麗不需要客氣,女神魅力就用心機。」「做美人,要用心機。」「女人不怕。」這一句句slogan字面上看起來平凡,卻蘊藏著激勵人心的正面能量,鼓勵女性們積極活出自我,追求美麗與自信;而這些概念的幕後推手就是資生堂傳媒總監林佩玉,在工作上認真幹練的她私底下像是個小女孩,喜歡雙子星KIKILALA、美樂蒂等隨身小物,也因為熱愛日本流行文化,才輾轉進入資生堂工作,一待就是11年,還曾經「拋夫棄子」到日本總社學習,終於有了今天的成就。她說,「我覺得謙虛、學習的態度很重要,在年輕的時候像是海綿一樣不斷學習吸收,當環境、工作對你有需求的時候,才能夠擠壓出東西。」

熱愛日本流行文化,林佩玉在大學時期念日文系,從輔大畢業之後,就決定找一份與所學有關的工作,她說,「那時候我對日本充滿憧憬,一直希望可以做一份結合我的日文、還可以光明正大看雜誌的工作。」但當時日本雜誌還不多,因此,林佩玉找上出版業,先從日本叢書做起,後來陸續到《新女性》、《儂儂》、《BAZAAR》等雜誌工作,舉凡服裝、美妝、美食、兩性等內容,她都曾經接觸過。

雖然大多時間都待在本土雜誌工作,卻沒有澆熄林佩玉「哈日」的熱情,在工作期間,她自己看偶像劇,鍛鍊日文聽說的能力,而在雜誌的工作,也讓她在美妝業界建立起深厚的人脈,並在一次因緣際會下,進入資生堂工作,做企業刊物的主編。她說,「在雜誌的時候,曾經訪問過很多品牌故事,了解品牌精神、企業文化,也發現美妝界大多講求效率、科技,但資生堂卻更注重『安心』,我覺得這一點很讓我傾心,保養的效率固然重要,但安心安全卻是保養的根本,這種不忘初心的理念,打動了我。」

▲對於日本文化的喜愛,也成為林佩玉不斷精進努力的動力。(圖/記者黃克翔攝)

進到資生堂工作初期,林佩玉從企業刊物主編以及廣編著手,做了3年就到東京總社學習,待過國際業務部、國際行銷部、企業公關、品牌公關,1年之後才回台灣。她說,「留學是學語言人的夢想,我想要用自己的力量去完成,後來有了家庭與小孩,就只能把夢想放在心裡。就在我進資生堂工作後,剛好有日本研修的機會,但那時我還只是契約社員,不能參加,沒想到一個對我很好的同事知道我的夢想,就幫我把表格通通填好,只讓我簽名,一起競爭這個名額,剛好我有一定的日文程度,才幸運地獲選,日本副總也對我很賞識,願意讓我在滿3年成為正式社員之後,去日本研修。」

難得的機會讓林佩玉非常珍惜,在出發前一年不斷與老公、孩子溝通,終於能如願以償,到日本學習。她說,「家人的支持讓我很感動,一個女人在38歲的時候,還能夠到國外生活,真的是非常難得的機會,所以,我很認真地吸收所有日本的知識,學媒體關係、廣告宣傳,1年之後返回台灣。」這次的經驗也讓林佩玉有了新的成長,放眼國際市場,了解日本國內市場以及成熟的美妝環境,還有資生堂身為亞洲品牌的想法與做法,都是新的學習與刺激。

▲資生堂過去都是使用日本的代言人,為品牌做宣傳。(圖/公關照)

但也因為如此,讓林佩玉在剛回台的時候,面臨到工作低潮期,她表示,在日本研習的時候,看慣了各國的銷售數字,尤其是大陸的業績,動輒就是一筆大數目,連排場跟資源都很多,所以剛回到到台灣時,難以適應落差,身邊也有許多朋友剛好在那時轉戰到大陸工作,也讓她開始有了想要更大的舞台、格局的想法。

「那時的我就像是陷入一個迷宮,不斷地想要突破,但仔細思考了朋友的建議,還是喜歡台灣的人情味,後來,公司也調動了新的日本主管,在他的帶領下,公關資源與格局有了全新的突破,過去,資生堂的廣告只能是總部的日本代言人,但在新主管的積極爭取下,終於能有台灣的限定代言人,像是安耐曬的安心亞、美透白的邱澤、莉薇特麗的楊謹華,都是當時新的突破,還有廣告預算的提升,這兩個部分都是很大的幫助,也讓品牌的能見度更高。」林佩玉說。

征服過許多新的挑戰、走過低潮期,林佩玉在資生堂工作長達11年,才有了今天的成就,她也鼓勵年輕人:「謙虛、學習的態度非常重要,你有好的學歷、家世背景,或是青春正盛,覺得自己很不錯、了不起,但很多事情是真正進入社會之後,把想法實際執行成結果,才能真正學習到問題的所在,把這些挫折、錯誤當作能量,反省消化之後,找到一個內心的SOP,在遇到同樣問題時,運用好的方法去解決,才是成長的動力。」

▲經過一段時間的爭取,台灣也開始有了新的限定代言人,為品牌知名度再次提升。(圖/記者張一中攝/記者陳明仁攝/公關照)

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