▲大陸男性越來越能接受化妝保養，理容市場快速發展。 （圖／翻攝自微博／温妮·WINNIE美妆造型）
大陸中心／綜合報導
化妝、保養不再只是女生的專利！天貓新品創新中心的銷售數據顯示，大陸男性消費者理容市場快速爆發，連續兩年增速超過5成，市場逐漸走向精緻化、專業化和高端化，在這片新興的藍海市場中，男士口紅銷售增長278％、眉筆增長214％，男士專用BB霜／CC霜銷售額也增長185％。
據天貓發布的《中國型男理容白皮書》，大陸男生2018年在三大商品品項穩定增速，包含頭髮造型51％、香水55％、止汗產品78％。以細項產品來看，2018年光是天貓上的銷售數字，大陸男士專用臉部護膚套裝銷售就較去年同期成長32％，男士專用潔面乳銷售增長51％，男士專用乳液／乳霜銷售額成長率更達114％。
天貓從數據分析男性美妝保養市場的三大趨勢。首先是「精緻化」，大陸男性不僅更注重護膚和保養，還有越來越多男性也開始選購彩妝。與臉部護膚、身體洗護、香水、頭部洗護和口腔護理等傳統產品相比，男性彩妝今年的整體銷售成長率達到89％。
數據顯示，男性專用品牌的同比增長56％，男性專用品牌不僅在護膚品類快速成長，在彩妝品項也進一步擴大產品線，與2017年相比，2018年男士口紅銷售增長達278％，眉筆成長214％，男士專用BB霜／CC霜銷售額也增長185％。
第二是「專業化」，不再用老婆的護膚品，這讓男性專用品牌的整體銷售成長率達到56％，以乳液、乳霜為例，男性專用品牌成長率達到114％，但女性／中性品牌成長率只有38％。第三則是「高端化」，男性保養品的平均價格一年成長16％，不過在精華（液、霜）、化妝水、面膜等產品種類還不完整，只能先選用女性／中性品牌。
推動男性保養風潮的幕後推手竟然是「女性」。數據顯示，三分之一的男士理容產品還是由女性為男性購買，連男性彩妝都有19％由女性購買，其中一半以上是「90後」女生，希望為自己的男友顏值加分。
▲天貓看準男性美妝保養商機，與歐萊雅（L’Oréal）中國深化戰略合作。（圖／翻攝自阿里足跡）
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