台灣化妝品千億市場規模 「美」力激出隱形冠軍

▲▼新光三越南西店周年慶開跑,民眾購買化妝品。(圖/記者季相儒攝)

▲每年一到週年慶,百貨公司一樓化妝品專櫃就成為一級戰區。(圖/記者季相儒攝)

記者洪菱鞠/台北報導

不分男女,愛美是人的天性,這股追求自然造就一股美麗商機,讓化妝品業蓬勃發展,而台灣的美麗能量更是默默狠賺全世界,不僅創造出國內化妝品市場商機年產值超過上千億元,過去4年外銷平均每年出口值都超過6億美元,去年創下歷年新高,出口達7.3億美元,美妝產業的競爭潛力不容小覷,可說是台灣的隱形冠軍產業。

根據經濟部統計,國內化妝品製造業廠商從96年582家,逐年成長至104年達753家,化妝品品牌商及代理商則是超過上千家;另從產業統計資料觀察,近年成長快速的3大類,分別是面膜、面霜、乳液、化妝水等保養品、口紅、眼影、粉底、睫毛膏、香水等化妝品、洗面、洗手、沐浴乳等等清潔用化妝品。

在歐洲觀察市場研究諮詢機構歐睿國際(Euromonitor International)調查台灣化妝品市場概況資料中,從各商品類別佔比來看,在1,200億左右產值規模中,包含臉部、身體、手部等皮膚保養品約佔50%以上,彩妝類近20%,洗髮精、護髮乳、染髮、造型品等髮用品近9%,香水至少4%,面膜成長較高有5%。

財團法人生物技術開發中心產業分析師陳玲玉表示,國內化妝品市場持續成長,主要觀察到2大趨勢,一是進入老齡社會後,老年化人口比例增加,很多廠商會開發抗老化或熟齡使用的化妝產品;其次,保養年齡層下降,有越來越多年輕女生從10多歲、20多歲就開始提早做保養,因為整體年齡層被拉大,帶動市場也往上提升。

陳玲玉提到,若再細分各類別產品佔比的話,以「抗老」、「保濕」兩大類比較高,保濕產品可能是乳液、乳霜等,屬於基礎產品,抗老產品則會針對不同膚質、年齡而有差別,例如國外產品多講究分齡抗老,台灣廠商也開始做這方面的細部區隔。

臺灣化妝品市場規模分析(圖/財團法人生物技術開發中心提供)

▲歐洲觀察市場研究諮詢機構歐睿國際(Euromonitor International)調查台灣化妝品市場概況,進一步分析台灣消費者偏好購買通路佔比,除了其他通路,選擇購買化妝品最多的地方是百貨公司。(圖/財團法人生物技術開發中心提供)

在購買上,歐睿國際的調查數據亦指出,台灣消費者偏好購買通路佔比中,前4大依序是百貨公司(25%)、藥妝店(10%)、直銷(10%)、網路購物(近11%);在TOP 100大品牌銷售排行中,前3大國外品牌是資生堂、SK-II、L'Oreal Paris,台灣品牌則是我的美麗日記、克麗緹娜、DR.WU。

陳玲玉從中觀察到,雖然有10個台灣品牌上榜,銷售佔整體約5%以上,但消費者還是較偏好國外品牌,不過近年有廠商開始開發自有品牌,並且逐漸累積知名度、能見度,在佔比中也有成長趨勢。

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