▲播客製作門檻低，一般民眾也可以輕易製作節目。（圖／翻攝 TechCrunch）
記者黃肇祥／綜合報導
播客（Podcast）發行多年，原先是跟隨 iPod 一起登場的小節目，如今將成為媒體品牌重要的行銷管道。根據互動廣告協會最新報告，比起前年，2017 年美國播客的廣告收益大幅增長 86%，高達 3 億 1400 萬美元，預計到 2020 年能衝到 6 億 5900 萬。
報告顯示，由主持人唸稿的廣告佔整體三分之二，是主要大宗。在訊息類型方面，藝術娛樂的廣告總數有 17%、科技類別則是 15%、新聞政治類則為 13%、商業資訊是 11%。市調公司 ComScore 報告也顯示，每五個 18-49 歲的美國人，至少有一人每個月都在聽播客。
播客的盛行，不只帶來品牌行銷管道的改變，《9to5Google》網站也發現，Google 計畫推出播客專屬 App。雖然 Google 曾推出名為「Listen」的播客程式，但在 2012 年就下架，反觀同年蘋果推出的 Podcasts 反而大受歡迎。如今，Google 旗下有 Google Home 的系列產品，Android 系統若要聆聽播客，卻得仰賴第三方 App，Google 或將重新審視播客。此外，蘋果也已經開始測試 Siri 的新聞 Podcast 功能。
事實上，播客並非全新格式，但卻在新科技的帶動下有了全新局勢。隨著亞馬遜 Alexa 智慧揚聲器與 Google Home 的盛行，「聲控」成為未來的主流趨勢，參與這次調查的普華永道成員 David Silverman 分析，「隨時隨地都能參語的元素，替數位媒體帶來巨大的機會，而播客就是其中一員。」
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