量販瘋平價時尚!男裝業績竟比女性服飾好 婆媽好愛買

▲量販平價服飾越來越有時尚感。(圖/業者提供)

記者曾婉婷/台北報導

近年來,隨著平價時尚在台崛起,量販業者也積極加入戰場,除了講究價格親民,更舉辦不同活動,或找來服裝設計系學生合作等,期望顛覆賣場販售衣服很廉價的印象。

據大潤發觀察指出,賣場男裝業績佔比反而比女性服飾高,約多了3倍左右,分析原因除了是男生對衣服較不挑,再加上偏好基本款式,所以婆婆媽媽到賣場購物時,都會幫老公或兒子挑個幾件。大潤發公關郭建志表示,自有品牌服飾的市佔每年穩定成長5%,而去年業績更上看10億元。

大潤發人資總監孔祥恩表示,以往消費者都覺得賣場販售的衣服很沒有質感,對此大潤發8年前即引進法國服裝品牌,且連5年舉辦歐美時裝秀,並長期與實踐大學服裝設計系產學合作,由學生們競賽推出時裝,獲選者的作品即可正式量產,走進實體通路全台販售,希望能融入更多在地化設計。

另外,為了方便消費者快速購物,和提升網購業績,大潤發今年也花費10萬元打造全台首款「即看即買(See Now Buy Now)」軟體,讓觀賞走秀的顧客隨時隨地可下單,預計明年可正式上線。孔祥恩表示,目前品牌服飾年齡層位於30到40歲,藉由更多元行銷手法拉近與年輕族群距離,預估3年內30歲以下客群要翻倍成長。

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