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商業周刊/一個包子店老闆 為何年花百萬送客人書?


▲認同巨大董事長劉金標的經營觀與人生哲學,鄭永豐(左)購入千本新書和上門買包子的客人分享。 (圖/商業周刊/攝影許世穎)

文/尤子彥

小鎮鹿港沒有誠品書店,卻有一家替上門顧客精心選書的包子店。這家包子店叫「阿振肉包」,是在地老字號,更是假日遊客蜂擁而至、中部美食圈響叮噹的人氣排隊店;《華爾街日報》、朝日電視台等國際媒體,都報導過它,甚至吸引日本人專程來台拜師學藝,學成回東京掛起以「鹿港」為店招牌的包子店。

但比包子味更濃的,是老闆鄭永豐散播的書香。

「買肉包長智慧,肉包買5盒分享好書一本」貼在店門口,醒目但見褪色的紅紙條,充分說明鄭老闆送書的用意。

過去5年來,鄭永豐總計送出近2萬本新書,平均每年購書的花費,就超過百萬元,光巨大集團董事長劉金標,今年初上架的新書《沒有唯一、哪來第一》,他便購入近千本,劉金標獲悉後十分好奇,跑到鹿港親自排隊買包子,想知道究竟是怎樣一家包子店,老闆出手如此大方。

挺鎮上書店 ,不願省錢網購

其實,包子店老闆送書,早是鹿港的一段佳話。30年前,鄭永豐回家接班,就開始買書送友人,鹿港各小學的校長和老師、醫院醫護人員、基層警察等,都曾收過他的贈書;別人捐政治獻金,他則是搬來一箱又一箱,志文出版社成套的「新潮文庫」,送進鎮公所。

很多人揣測鄭永豐送書的動機,但前鹿港鎮長、現任立委王惠美說,包子店生意本來就很好,根本不必靠送書行銷,「鄭老闆本身熱愛閱讀,是最大動機。」王惠美形容,低調、少說多做,是鄭永豐的行事風格,更鮮為人知的是他長期捐款社福團體,累計金額少說千萬元,是少數賺觀光財,不忘以公益行動回饋鄉里的企業主。

鄭永豐買書買到連出版社,都為他再刷已絕版的書,也是出版業界有名的購書大戶;有出版社登門接洽他,願意以低於書店通路的價格批售,竟遭婉拒。也不上網買書的他理由是,10年前鹿港還有4家書店,現只剩下最後1家,若再不支持,有一天鎮上連一家書店都沒有,「我們還好意思說,自己生長在文化古都嗎?」

一本書看50遍,隨口能背

「我只是己所欲、施於人。」屏東農專畢業的他說,自己從小愛讀課外書,《基督山恩仇記》、《鐘樓怪人》是小學五、六年級的讀物,「回想起來,當時老師放很多課外書在教室讓大家接觸,影響我最深。」

翻開鄭永豐送書的清單,洋洋灑灑超過50筆,並非全是排行榜上的暢銷書,「這些都是我一讀再讀的好書,就像老朋友一樣,把它推薦給大家。」他說,以送出超過4千冊,談環境哲學的《看海的人》為例,至少就看了4、50遍以上,隨口都能背出內文,「有朋友還指定要我翻爛的那本。」

鄭永豐仍堅信,閱讀可以帶來改變命運的巨大力量,更發願鹿港小鎮每年每人的買書、讀書量,「能夠超越芬蘭與丹麥!」

常有遊客問鄭永豐,鹿港最值得看的古蹟是那一處?他一定介紹瑤林街古宅前的「半邊井」,這口井被圍牆隔成兩半,牆內的一半,供自家人使用;露在牆外的另一半,則供沒能力鑿井的人汲水取用,展現在地舊日子,濃厚人情味與純樸民風。這樣的「分享」美德,或許正是排隊包子店,人氣歷久不墜的神秘配方。

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