百業蕭條網路商機獨佔鰲頭 台灣網路開店首選食品類

記者虞煥榮/台北報導

目前旗下網站開店家數達6,558家的『開店123』,昨(20)日在台北舉辦「2013網路創業趨勢報告」記者會。開店123總經理安晨妤指出,連續5年、網路開店年成長率約達15%,2013年市場產值預估會達到台幣7,600億元,2015年更將躍升為兆元產業。業者分析,台灣人最愛在網路開店的前三大行業依序是食品類(19%)服飾類(13%)、及化妝保養品類(12%),三類開店加總比例佔了近一半。

安晨妤分析說,2010年前,網路創業排行榜首一直是服飾類的天下。但從2009年金融風暴的影響,食品類在傳統實體通路的毛利嚴重被壓縮,同時宅配的品質逐漸提升和穩定,再有團購風氣的推波助瀾,大幅降低了配送成本,讓食品類成功轉進網路開店前幾名,並在今年首次問鼎網路創業排行榜之首。

另一個有趣的現象是,每年萬家虛擬店鋪競相開設,究竟有多少家人可以倖存? 業者指出,會有約八成撐下來。若網路開店後反應不若預期,通常會採取且戰且走的方式經營。但真正可以賺到錢的比例大概只有25%,且平均是在開店兩年後才開始獲利;至於可以大賺的,則只佔5%。

如何定義在網路創業裡算是『成功』?安晨妤指出,以個人來說,賺得比上班族多,就算成功。這還不包括網路創業後,可擺脫看老闆臉色及擁有上下班時間的彈性,部份業種還與自己嗜好相符,都讓年輕世代對網路創業趨之若鶩。

安晨妤歸納各類網站成功創業的經驗指出,四大原則和兩大數據,是網路創業成功的關鍵。『四大原則』指的是:網頁美觀、功能健全、重視導入流量、維持回購率;至於「兩大數據」則是鎖定流量和回購率。要賺大錢流量每天至少維持500人以上, 回購率也要有10%以上才有好機會。

若要網路創業,大概需要準備多少資本?業者建議,不含商品的購入成本費用,大概一年花費約為新台幣30萬元,主要是網路開店時所需的系統架設費用、金流和物流處理、網頁設計再加上最起碼的行銷預算等成本。

網路創業的性別比例,男女一起創業,特別是夫妻檔或情侶檔,幾乎佔了一半,成功的比例也相對較高。男性獨立創業的比例為32%,女性則只有18%。年齡方面,則以31-35歲比例最高,達21%;其次是26-30歲者,佔18%;36-40歲者16%。

從經營策略來看,在網路要獲利,通常打知名度要靠PChome、Yahoo、樂天、東森等這類的「網路通路及商城」,獲利性則以努力經營自家的「官網」較佳。若以數字來看,2011年時,通路與官網的比重就己經到了勢均力敵的五五波。從去年起,部份業者官網業績佔比已逐漸超越商城通路的業績了。


▲台北濱江陳志忠執行長(左)開店123總經理安晨妤(中)myDress總經理林宗昱(右)共同合影。(圖/業者提供)

 

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