Maybelline傳將關閉大陸所有實體店 只留下在屈臣氏的專櫃

▲Maybelline在中國大陸的店面。（圖／CFP）

記者蔡紹堅／綜合報導

國際彩妝品牌媚比琳（Maybelline）近日傳出將逐步關閉在中國大陸的所有線下實體店面，只留下在屈臣氏的專櫃。對此，媚比琳回應，為順應市場變化，兩年前開始對傳統線下管道進行轉型，將重心轉至線上。

媚比琳表示，為順應市場和消費者需求變化，自2020年起對傳統線下渠道進行戰略轉型，以實現線上吸納線下交融互動的體驗店，從而給消費者帶來多元的購物體驗，未來將持續不斷打造更強大優質單品。

媚比琳於1997年進入大陸市場，定位大眾化妝品。相關機構調查數據顯示，2015年至2019年，媚比琳一直是大陸彩妝市場佔有率排名第一的品牌，但隨著大眾彩妝市場競爭不斷加劇，日韓和國貨彩妝品牌崛起，媚比琳市場份額從30.9%下滑至23.3%。

電商平台雙十一銷售榜單中，媚比琳排名從最初的第一不斷下滑。天貓2017年雙十一預售人氣榜中，媚比琳排名第一，但2020年卻下降至彩妝銷售排行榜的第九名，去年又跌出前十。