15年虧20億仍無悔!誠品預測2025年閱讀趨勢:繪本與漫畫需求增加

▲▼誠品書店公布「2019誠品年度閱讀報告」,同時首度與清大學習科學與科技研究所陳素燕教授合作,分析超過200萬會員閱讀行為,預測2025年閱讀三大趨勢。(圖/記者林育綾攝)

▲誠品書店公布「2019誠品年度閱讀報告」,同時預測2025年閱讀三大趨勢。(圖/記者林育綾攝,下同)

記者林育綾/台北報導

誠品書店今(4)日公布「2019誠品年度閱讀報告」,同時首度與清大學習科學與科技研究所陳素燕教授合作,分析超過200萬會員閱讀行為,預測2025年閱讀三大趨勢。而董事長吳旻潔也在開場時感性提到,誠品虧損15年賠了20億,但是對於創辦人吳清友來說「仍是無悔的選擇」,經營書店難以獲利,有100個賠錢的理由,但期許未來「不再依賴虧損來堅持理念」。

▲▼誠品書店公布「2019誠品年度閱讀報告」,同時首度與清大學習科學與科技研究所陳素燕教授合作,分析超過200萬會員閱讀行為,預測2025年閱讀三大趨勢。(圖/記者林育綾攝)

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▲誠品書店分享「2019誠品年度閱讀報告」。

誠品在「2019誠品年度閱讀報告」指出,在台灣、香港、大陸的暢銷排行榜第一名書籍,皆由《蔡康永的情商課:為你自己活一次》獲得,而龍應台則是唯一名列各地最受歡迎的前10大作家。

團隊觀察2019年的閱讀現象,發現「意見領袖」與「名人口碑」等新型態行銷,大幅影響書籍銷售成長,例如布芮尼・布朗《脆弱的力量》在YouTuber理科太太與藝人蔡依林推薦後,銷售大幅成長至少60倍。而百萬網紅鍾明軒《我決定我是誰》呼籲讀者勇敢找尋自我,登上今年年度暢榜TOP10。

另外「斜槓世代」崛起,帶來無數職涯機會的同時也伴隨失業風險,《沒人雇用的一代》、《被壓榨的一代》等相關書籍今年銷售成長1.5倍,還有科技起飛、AI人工成為未來趨勢,《因果革命》、《打開演算法黑箱》等相關書籍銷售成長1成。

誠品書店也發現,過去6年來台灣整體翻譯書與在地自製書的銷售比例逐年接近,至今幾乎各佔一半,文學、人文與商業類書的自製新書逐年減少,銷售佔比卻提升至60%,顯見「出版精耕」市值得留意的現象。

▲▼誠品書店公布「2019誠品年度閱讀報告」,同時首度與清大學習科學與科技研究所陳素燕教授合作,分析超過200萬會員閱讀行為,預測2025年閱讀三大趨勢。(圖/記者林育綾攝)

▲誠品首度與清大學習科學與科技研究所合作,預測2025年閱讀趨勢。(圖/記者林育綾攝)

而今年誠品首度與清大學習科學與科技研究所合作,透過分析誠品200萬會員閱讀行為,預測2025年閱讀趨勢三大方向,包括:

一、2025年人文、文學、商業書籍穩坐三大閱讀排行,但人文類書籍(心理、歷史、宗教、哲學)將會取代文學類,成為滲透率最高的購書類別,面對充滿考驗的未來,心理勵志類型的書反將反映社會情勢,受到讀者喜愛。

二、由於台灣人口逐漸減少,但少子化的現象並不影響兒童圖書銷售,因此預測2025年36歲到50歲建立家庭的中壯年族群,會因家中孩童數減少,反而更投入關愛,兒童圖書需求將可能增加。

三、網路普及影響閱讀行為,2025年將傾向閱讀漫畫、繪本等圖像類書籍,另外網路資訊發達也會導致讀者對於旅遊、醫療等資訊類書籍需求下降。

▲▼誠品書店公布「2019誠品年度閱讀報告」,同時首度與清大學習科學與科技研究所陳素燕教授合作,分析超過200萬會員閱讀行為,預測2025年閱讀三大趨勢。(圖/記者林育綾攝)

▲誠品書店董事長吳旻潔期望,「未來的誠品,不再依賴虧損來堅持理念。」

誠品書店出版品採購協理武慧芳也提到,書店為讀者守護閱讀的自由,「選書權利應交還給讀者」。而誠品董事長吳旻潔也分享,其實「經營書店很難獲利,有100個賠錢的理由,卻找不到一個賺錢的模式」,她在2004年加入誠品至今已經近16年,當時發現父親吳清友(創辦人)隱瞞了很大的「財務黑洞」,為了增資,誠品15年賠了20億元,但後來明白對於父親來說,這仍是無悔的選擇。

她坦承,誠品至今仍是一門虧損的事業,但這幾年變得比較有膽量,也開始看懂20億虧損的數字背後是怎麼回事,雖然經營時無法奢侈地只想著書店,只能以它為圓心,畫起不同的圓,找到更多的可能,可以健康地持續成長、好好活下去,「希望未來的誠品,不再依賴虧損來堅持理念。」現場也因此響起滿堂喝采。

她也引用義大利建築家倫佐·皮亞諾(Renzo Piano)的紀錄片提到,「創意的工作好比在黑暗中凝視」,你比須讓自己安靜下來,才能看清輪廓與景物。

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