兩岸電商戰/從光棍節到「5億人狂歡」 雙11魔力吸金1.2兆

▲▼  兩岸電商戰,富山香堂。(圖/記者蔡儀潔攝)

▲高雄檀香公司富山香堂也有參與大陸雙11。(圖/記者蔡儀潔攝)

記者蔡儀潔/廈門報導

11年前的11月11日還只是「單身漢」自娛的節日,但在阿里巴巴的推動下,一舉成為5億人參與的「狂歡購物節」。如今「雙十一」不單侷限於電商,線下實體店也紛紛打出多種優惠,這股消費風也吹進台灣,各大量販店、百貨接連加入其中。

▲▼ 2019天貓雙11總成交額2684億元!再創新紀錄「成長594億元」。(圖/記者蔡紹堅攝)

▲2019天貓雙11總成交額2684億元。(圖/記者蔡紹堅攝)

2009年11月11日,淘寶商城以「光棍節」促銷名義首創「雙11」購物節,當時沒有人想到,這一天會成為影響未來消費的「大日子」。儘管那時網路購物還沒有形成風潮,但一天之內也創造了5000萬元(人民幣,下同)的銷售額。

2012年是「雙11」的爆發點,淘寶和天貓的銷售額達到了191億元;2015年阿里巴巴集團「雙11」銷售額增至912億元;2017年天貓交易額1682億元,創下歷史新高。今年是「雙11」第11個年頭,再度創下各項紀錄。

今年天貓「雙11」活動開跑才1分36秒,成交額就突破100億元,比去年的2分05秒快了29秒;突破1000億元成交額也只花了1小時03分59秒,比去年的1小時47分26秒快了43分鐘。當天總成交額達2684億元人民幣(約新台幣11666億元),較去年紀錄2135億元成長594億元。

▲▼阿里巴巴淘寶天貓雙11,淘寶天貓總裁蔣凡。(圖/記者蔡紹堅攝)

▲淘寶天貓總裁蔣凡。(圖/記者蔡紹堅攝)

淘寶天貓總裁蔣凡表示,下沉市場(三線或以下城市)是今年天貓雙11再創新紀錄的重要動力,其中,通過訂製款貨品的供給,深度觸達下沉市場,「由於下沉市場連鎖藥店的加入,阿里健康O2O新零售訂單量今年整體同比增幅達到300%。」

另一大電商巨頭京東「雙11」也交出亮眼成績,零時累計下單金額突破1313億元,9時突破1658億元的去年全天紀錄,直到下午14時37分,突破1794億元,接連創下新高,並於12日零時,突破2044億元。這是繼京東在今年中的「618十六周年慶」創下2015億元的紀錄後,又一突破。

▲▼  2019京東雙11。(圖/記者任以芳攝)

▲商場貼有雙11標語。(圖/記者任以芳攝)

不只是電商的狂歡,「雙11」線下也同樣精彩,從家樂福等大型超市、百貨公司,到無印良品等外國零售店,都紛紛掛起各種促銷標語,有些更是打出3折、5折的促銷優惠,吸引消費者眼球。例如廈門的沃爾瑪,就打出「實付199返50元神券」的優惠,還有「母嬰洗護滿300減138」、「傢具電器單件5折起」等。

▲▼頂好雙11。(圖/業者提供)

▲頂好雙11。(圖/業者提供)

如今,「雙11」也走出大陸境內,吸引全球消費者共同狂歡,這股風氣也吹到台灣,除了電商平台紛紛推出折扣、免運費等優惠外,今年各大量販店也加入戰局,譬如家樂福於11月1日起,連續13日發送最高70%折扣的優惠碼,頂好「1111狂歡日」推出雙11當日生鮮雞蛋買一送一活動,愛買、全聯皆有線上商城及實體店面的點數翻倍贈活動。

此外,電信業者也是參與一員。台灣之星自2016年加入「雙11」後,首開先河透過網路直播公布「雙11一日限定」資費方案,在廣獲各界好評的同時,帶動同業競相效法,開啟「電信雙11」戰局。其今年推出商品組合案,買商品免費3年吃到飽,更承諾所有「2019雙11一日限定」資費終身一價到底,約滿不漲價。

根據阿里巴巴數據,在今年雙11結束前,約莫11點55分左右,出口排行榜的前五名為俄羅斯、香港、台灣、美國、澳洲;與2018年前五名為香港、美國、台灣、澳洲、俄羅斯的情況相比,除了台灣維持第3名外,其餘4名的排行都發生了變化。

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