文／媒體人董泓志
【韓國瑜的空降勝選，意味著什麼？】
社群輿情vs民調機構－網路聲量作為領先指標
社群聲量能代表選票嗎？在過去，民調被視為最準確的工具。但事實上，民調是靜態落後的指標，很多人接到電話後，明明會支持某人，他卻故意說「還沒決定」（我媽就這樣）。
但社群聲量是領先的指標，一個人在網路上留言支持某人，代表他是一個積極的表態者。這種人離開網路，通常也會去影響身邊的人。透過網路行為的足跡來判斷，自然會比一個陌生人打電話去問「你支持誰」更符合真實的選投票情形。
所以很多時候，我們透過輿情工具就已經可以預知群眾對於某件事的看法和行為。
試想，如果一個候選人在社群上的聲量，不管是從地區、平台、性別、年齡、種族等變項來分析，數據都顯示他獲得壓倒性的支持；網友們不管在各大論壇都熱烈地討論他，擁戴他。那麼，這個候選人基本上就可以「躺著選」－韓國瑜就是這個情形。
我知道有些民調機構的人員今晚都想要切腹，因為他們不管怎麼抽樣都認為陳其邁會險勝。但社群讓人的政治偏好變得更浮動，也有更大的機會被改變。
輿情工具與社群足跡分析，比民調更能動態地預知選舉的結果。
▲韓國瑜當選高雄市長，網路聲量能當領先指標！（圖／記者林敬旻攝）
社群政治vs地緣政治－社群具有穿透鐵票區的力量
一個人在網路發跡竄紅，對選票會有多少影響？在過去，我們深受台灣地方派系政治的思維影響，認為基層的「樁腳」才是選票來源。因此我們認定一個人網路的聲勢再大，也不上地方派系透過遊覽車一輛輛地動員來得強大。
這一觀點，在柯文哲與連勝文競爭市場時前就已經破產了。韓國瑜跟陳其邁的競爭，進一步說明了社群力能夠成功穿透並鬆動「票倉」、「民主聖地」、「鐵票區」等疆界。
不要以為高雄市民主聖地，就不會受到網友和鄉民的影響，沒這回事的。一個人在台北呼風喚雨，高雄的鐵票區依舊會跟著鬆動。
因此，社群政治具有領導/補足/對抗傳統地緣政治的功能。未來任何選舉，都不能低估社群的影響力，甚至必須以社群為主來發展選舉策略。
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空氣選票vs實際選票－只要有空氣票，就會有選票
之前，也有很多人認為，支持韓國瑜的都不是高雄人，就像支持柯文哲的都不是台北市選民。還有人說，韓國瑜的網路聲量，是中國的水軍，又是阿共的陰謀。
但社群的經驗告訴我們，只要有人支持，就會引發對的人支持。好比一項產品在美國爆紅，很快地就會引發台灣團購或代購潮。候選人也是一樣，只要你有一群沒有投票權的鐵粉，那麼很快地就會吸來有投票權的新粉。先有粉，就會有對的粉。先有空氣票，就會有選票
韓國瑜的勝選，預示著未來幾年，我們依然可以透過行銷工具來分析和預測各種社會現象。透過數據分析加上些許的社會想像力，我們可以勉強捕捉到市場的動態，這實在是一件令人開心到想要發懶的事！
典範已經轉移，數位時代的新政治到來。未來將會有更多的行動者、更多的策略和布局，在社群這個場域中展開競逐。這也意味著更多的資源和人才要灌進來了，就讓我們拭目以待。
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