大陸報業廣告收入「斷崖式」下滑 網路廣告首次超越電視

大陸中心／綜合報導

全球報業刮寒風，大陸也不例外。根據北京清華大學的最新報告，去年大陸傳媒產業總值首次超過兆元(人民幣，下同)，網路廣告收入首次超過電視廣告，報業出現「斷崖式」下滑。

根據《中新網》報導，清華大學新聞與傳播學院及社科文獻出版社9日在北京公布《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告(2015)》，根據清華傳媒經濟與管理研究中心測算，去年大陸傳媒產業總值達1兆1361.8億元，首次超過兆元大關，較2013年增長15.8%。

▲清華大學公布《傳媒藍皮書》，分析大陸傳媒產業發展。(圖／取自人民網)

報告顯示，相較於其他產業，規模還比較小的傳媒產業對GDP貢獻僅1.5%，但近年來一直保持兩位數以上的增長。傳媒產業前景看好，主要依賴網路及新興媒體。去年網路及行動增值市場的份額一舉超過傳統媒體市場份額總和，領先優勢達到10.3%，而且差距還有繼續擴大的趨勢。

根據報告，在去年傳媒細分行業的數據中，下降幅度最大的是報紙發行收入，報紙廣告收入則是連續4年下降，去年的下降幅度更是達到15%，與此同時，網路廣告收入和網路遊戲收入的增長速度雖然有所放緩，但仍保持了較高的增長，特別是網路廣告收入首次超過電視廣告，收入規模超過1500億元。

報導指出，宏觀經濟發展速度放緩，加上新媒體對傳統媒體廣告市場的不斷擠壓，預計2015年報業發展形勢將更為嚴峻。

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