大陸人年花3.5兆買奢侈品!佔2018全球1/3 80後貢獻56%消費力

▲▼中國女性奢侈品消費力占全球之冠。(圖/路透)

▲大陸人年花3.5兆買奢侈品,80後貢獻「最多」。(圖/路透)

大陸中心/綜合報導

中國「麥肯錫咨詢公司」(McKinsey & Company)26日發布《2019年中國奢侈品消費報告》,內容指出,大陸人2018年在境內、外的奢侈品消費額,達到7700億元人民幣(約3.59兆元新台幣),這個數字佔全球奢侈品消費總額的三分之一,且平均每戶消費奢侈品的家庭支出,達到近8萬元人民幣(約36萬元新台幣)。

根據《第一財經》報導,《2019年中國奢侈品消費報告》分析中國不同年齡段消費者、城市、銷售和推廣渠道各方面,在奢侈品消費和銷售上出現的不同的需求和表現。

報告指出,2012年到2018年間,全球奢侈品市場有超過一半的增幅來自中國,預估2025年中國的奢侈品消費,總額有望達到1.2兆元(人民幣,下同),對全球奢侈品消費增幅的貢獻比例將達到65%。

▲▼中國人年花3.5兆買奢侈品!佔2018全球1/3 80後貢獻56%消費力。全球個人奢侈品消費市場變化趨勢。(圖/翻攝自第一財經)

▲全球個人奢侈品消費市場變化趨勢。(圖/翻攝自第一財經)

在這群消費者中,以80後和90後為主,分別占奢侈品買家總量的43%和28%,分別貢獻總消費的56%和23%。受訪者中,有70%是90後,購買奢侈品是為了「感受獨特和彰顯自我,而非泯然眾人」,因此,購買奢侈品已成為他們的生活方式。

▲▼中國人年花3.5兆買奢侈品!佔2018全球1/3 80後貢獻56%消費力。各年齡層奢侈品消費總額(人民幣)。(圖/翻攝自第一財經)

▲各年齡層奢侈品消費總額(人民幣)。(圖/翻攝自第一財經)

報告分析,這些年輕消費者並不是忠於品牌本身,是為了品牌與熱賣款的組合;且大多會選擇多個品牌,購買每個品牌最當紅、最有辨識度的產品,來展示自己的與眾不同。

對這些年輕人來說,買奢侈品就像買化妝品,能吸引消費者的是品牌的明星產品,而不是品牌本身;這對於想打開中國市場的新興廠商來說,是個很好吸引力。

▲▼中國人年花3.5兆買奢侈品!佔2018全球1/3 80後貢獻56%消費力。半數90後在過去一年才接觸到奢侈品。(圖/翻攝自第一財經)

▲半數90後在過去一年才接觸到奢侈品。(圖/翻攝自第一財經)

在選擇商品方面,年輕消費者購買奢侈品時,大多能非常迅速地做出決定,原因在於廠商社交媒體平台的宣傳早已激起「購物慾」。過半的80後和90後受訪者表示,到達門市前,就已經非常清楚想要購買的產品;60%的80後和90後受訪者說,購買決策是在一周之內完成的;65後和70後則需要更長間決定購買,大約會在兩週內做出決定。但不論哪個年齡層的消費者都喜歡在門市購買奢侈品。

▼中國奢侈品消費者購買前蒐集訊息與購買管道統計。(圖/翻攝自第一財經)

▲▼中國人年花3.5兆買奢侈品!佔2018全球1/3 80後貢獻56%消費力。中國奢侈品消費者購買前蒐集訊息與購買管道統計。(圖/翻攝自第一財經)

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