今年雙12冷冷清清 優惠少+購物節過多成主因

▲▼淘寶手機APP雙12活動。(圖/中新經緯)

▲淘寶手機APP雙12活動。(圖/中新經緯)

大陸中心/綜合報導

年底最後一場購物節雙12昨日落幕,曾經和雙11旗鼓相當的它今年表現並不亮眼,兩者對比起來,雙12滿減力度弱,而且最吸引消費者的五折優惠也沒有了。此外,在黑五、京東618大促等各大購物節擠壓下,電商銷售額增速明顯放慢,已經快要觸及「天花板」。

根據《江蘇新聞》報導,從2014年開始,雙12購物節就一直延續線上線下同步活動的傳統,連續多年聯合商家展開「隨機立減最高優惠五折」的活動,也不斷用買空超市連夜營業等新聞造勢。

但今年的雙12和雙11相比,線上的每300元減30元比雙十一的每40元減50元力度變小,最受歡迎的的立減優惠最高五折也沒了,變成了幾塊錢幾毛錢的紅包。儘管有餓了麼、天貓超市等新面孔加入,阿里巴巴聲稱,參與商家超過200萬較去年翻倍,但優惠幅度減少是事實。

阿里巴巴13日以不方便採訪為由,拒絕回答優惠力度減小的原因,此外,他們去年也沒有公佈雙12線上銷售資料,與雙11的大張旗鼓形成鮮明對比。

從螞蟻金服處瞭解到,作為歷年雙12的組織推廣部門,口碑已經從螞蟻金服劃歸阿里集團管理,這直接造成雙11和雙12都由他們操辦,造成左右互搏的局面。集團為雙11做足準備後,留給雙12的發力空間自然不大。

過去,電商造節一度是促銷的有效方式,阿里集團造出雙11、雙12兩個購物節,京東造出618年中大促,蘇寧也有818購物節,而今年儘管電商銷售額還在增長,但是增速明顯放慢,各大購物節相互擠壓,其「套路」為人熟知後,也成了常規手段。

東南大學經濟管理學院副院長周勤表示,由於電商銷售額已經快要觸及天花板,未來想拉動銷售,商家們必須跟上消費升級的節奏,單純製造購物節,恐怕很難催生出新的銷量增長點。

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