▲廣告的配樂對廣告的成敗有很大的影響。（圖／文案達人唐崇達提供，翻攝自YouTube）
生活中心／綜合報導
經典的廣告經過幾十年都不會被忘記！無論是令人印象深刻的劇情或廣告詞，還是恰到好處的配樂，都可能讓短短幾秒的影片烙印在觀眾的心中，文案達人唐崇達日前也分析4首勵志廣告配樂，闡述如何用音樂讓觀眾和影片想傳達的意念達成共鳴，他也在接受ETtoday採訪時特別介紹選擇廣告音樂的判斷方法，甚至「無聲」也是一種選擇。
▼唐崇達老師。（圖／翻攝自臉書）
唐老師認為，廣告配樂大致上分成兩種，一種是純音樂，例如曾獲坎城廣告獎的「Sony Bravia 塗料篇」；另一種是橫貫整支影片的廣告歌，可以是量身製作的廣告歌或是現成的廣告歌曲，前者如耳熟能詳的「感冒用斯斯，咳嗽用斯斯」，後者像是光陽機車KYMCO Many 110施華特飾版廣告影片，以蕭亞軒的「閃閃惹人愛」歌曲片段，載歌載舞表現騎上鑲水鑽機車的閃耀奪目。
雖然不是每支廣告影片都會有廣告配樂，但若有配樂更能搭配影片中的情境，增進內容演出的氛圍、情感、氣勢，藉此傳達的意旨、深入人心，甚至一聽到配樂或歌曲，腦海中就會自然浮起該商品，曾有統計指出，有80%的廣告都有廣告配樂。
唐老師也說，配樂確實可以透過聲光效果活化整支廣告，但不代表一定要有配樂，有些廣告就會故意反其道而行，以「完全無聲」的方式來演出，讓人以為電視或手機壞了，結果更加吸引注意，例如台北市低地板公車的廣告就反向操作，完全以無聲的方式來做演出，也能到意想不到的奇兵效果。
現實面來講，其實蠻多人擔心在公共場合如捷運、辦公室、餐廳、教室等等用手機看影片，怕聲音會影響別人，也有統計指出85%的人在看臉書影片時，會關掉聲音，因此越來越多社群影片用全無聲，或是靜音來演出，甚至現在在網路上被傳播最多，大受歡迎的短片，反而是在任何地方，都可不用出聲享用的影片，無聲播放的視覺文化，已慢慢的在形成另一股的影片革命。
若是不搭配音樂，廣告也可以透過「強化的動作音效，或有如相聲的戲劇性對話」來增加收看的印象，例如馮翊綱和宋少卿為Acer平板電腦所代言的廣告「沒有篇」就是個好例子。
如何用音樂串起情感？唐老師在分析4首廣告曲的文章中，提及林鳳營鮮乳的「牛奶讓你強大別停篇」系列廣告，以氣勢磅礡的配樂主題曲「Breath Of Life」，搭配真實素人的姓名，鼓舞身處逆境的學生族、菜鳥族、失戀族、新婚族、媽媽族、發育族、挑戰族，倡導年輕信念別停、勇氣別停、追愛別停、幸福別停、未來別停、逆風而行別停，以充滿正能量的品牌形象廣告鼓舞人心，就是領導品牌盡到社會責任的典範，因為一般人喝牛奶，就是希望能增進營養，促進成長，不曾停下的追求，與牛奶商品有相當緊密連結，也是能引起各年齡族群共鳴的巧思。
對於廣告音樂的挑選，唐老師介紹，以前在廣告公司拍攝廣告影片挑選配樂時，不外乎有兩種目的取向，一種是透過歌詞來打響商品名，如:我們以前在國華廣告為裕隆飛羚101上市影片「琉球篇」，挑選蘇芮歌曲「跟著感覺走」，歌詞裏的感覺，就是飛羚的英文諧音feeling； 智威湯遜廣告為福特「你愛他」上市，選擇張學友歌曲「真愛」，隨著歌詞裡的「你愛他，你愛他」也達到了深入人心，耳熟能詳的效果。
另一種取向就是借用歌曲的歌名或歌詞，來表現商品的特色與意涵，例如NISSAN LIVINA「機器小孩篇」影片，選用rachel ku 所唱的「You'll Be Mine」，演出與孩子童年相處的珍貴，不要只讓他們只埋首於課業，而要帶他們到戶外，留下珍貴的親情回憶。
廣告配樂或歌曲，要敲動目標族群的心絃，不只是音樂歌詞本身的節奏、意境與含義很重要，能否唱出或彈出受眾潛藏內心的精神或個性追求也是成敗的關鍵，就像以前幫台新銀行玫瑰卡創下熱銷辦卡紀錄的「認真的女人最美麗」，就是觸動了「你說的就是我」的心中按鍵。
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