創作者想業配看過來！臉書測試「品牌內容配對」功能

▲創作者現今已經是社群平台爭相拉攏的族群。（圖／翻攝 TechCrunch）

記者黃肇祥／綜合報導

身為一名 YouTuber 或是內容創作者，最重要的除了點閱率與追蹤數，再來就是業配。根據《TechCrunch》的報導，臉書將會推出協助廣告商與創作者媒合的工具，改善廣告環境，並幫助創作者獲取收入。同時，使用者能觀看高品質的廣告內容，該工具更有望成為新的搖錢樹。

新功能被稱為「Branded Content Matching」，允許廣告商透過配對找到符合商品受眾的創作者，例如主打健身運動飲料的廠商，瞄準 18-34 歲的男性用戶，配對系統會推薦廣告商，受 18-34 歲男性歡迎的創作者。雙方在後台進行配對聯繫，臉書並不會干預雙方交易，廣告商將費用支付給創作者，並且於臉書平台發佈內容。

▲參與測試的創作者與廠商，將分享彼此的後台資訊進行配對。（圖／翻攝 AllFacebook）

該功能最早由德國網站《AllFacebook》公開，主要具有三項功能，包含：搜尋、建議創作者、保存名單。搜尋功能讓廣告商藉由設定受眾資訊，例如年紀、喜好、性別等，鎖定特定族群，以找到相同受眾的創作者；建議創作者則是由系統的演算法自動推薦；保存清單讓廣告商將創作者依據性質與主題進行分類。

目前有越來越多創作者發揮創意，製作有趣的廣告內容，相對過往讓人惱怒的廣告資訊，創意的展現深獲用戶喜愛。透過配對系統，臉書盼提升平台的內容品質，創作者則獲得增加收入的管道，並讓廣告商看見自己的影響力。廣告商看準商機與受眾效果，樂於投資預算。若成功運轉，看似一套大獲全勝的策略。

不過《TechCrunch》的記者 Josh Constine 表示，測試階段臉書不會收取任何費用，但未來或許有抽成的可能性，一旦系統成熟，臉書將能收取大量的仲介費。此外，Constine 也質疑，臉書並沒有其他平台（YouTube、Instagram 等）的數據，不見得能全面理解創作者的價值與影響力，第三方數據商的資料庫或許更加可靠。