比去年快20秒!天貓雙11開跑 52秒交易額達10億人民幣

▲阿里巴巴迎接2016天貓雙11狂歡夜(圖/翻攝自浙江衛視)

記者洪菱鞠/綜合報導

凌晨12時一過,網購界盛事「雙11」正式登場!由阿里巴巴集團主導的「天貓雙11狂歡夜」,今年營業額目標要挑戰新台幣4,700億元,而活動一開跑的第52秒,成交額輕鬆達10億人民幣,突破去年第72秒成交額10億人民幣的紀錄;6分58秒交易額達100億。至於單日交易額能否再創新高,各界都在觀望當中。

阿里巴巴佈局全球化,去年開始,把天貓雙11網購活動升級為「全球狂歡節」,並且首推雙11春晚,與電視台、手機跨屏透過直播與轉播的形式,創造即時互動的購物新玩法,而統計2015年銷售情況,共同參與的品牌和商家超過5萬多個,單日總成交易金額為912億人民幣(新台幣約4,318億元),累積訂單數量4億6千萬張,買家、賣家來自全球232個國家及地區。

「雙11」原為大陸年輕人慶祝自己單身的日子,即「光棍節」,然而在阿里巴巴嗅到商機後,於2009年推出了24小時網上購物推廣活動,當時僅27家店家參與,沒想到引起銷售熱潮,自此開始,每年11月11日不僅成為網購族期待的日子,如今更成了中國年度最大的購物盛事,也帶動其他電商平台紛紛加入「雙11」的戰局。

回顧過去幾年天貓雙11當天成交額,從2009年0.52億、2010年9.36億、2011年33.6億、2012年191億、2013年362億、2014年571億,6年成長超過1000倍,每年交易數字不斷創新高。阿里巴巴除了以全球化策略擴大雙11規模,今年天貓國際還新增了台灣站、香港站,要將大陸買氣推向兩岸三地,2016年營業額目標挑戰1,000億人民幣(約4,700億台幣)。

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