App如雨後春筍般冒出來的同時，許多品牌經營者只是想搶搭App的熱潮，而忘了真正想達到的目的。究竟該如何製作一支對消費者有用的App？
【文／楊煜霖 頤德公關社群溝通暨專案經理】
隨著智慧型手機普及，網路使用者劇增，其中孩童與中老年的使用者也愈來愈多，造成許多App朝向這兩個族群發展經營。當然這樣的情況也改變了生活中的許多產業，讓這些產業不斷地運用App的資源來創造更完善的行銷活動。
孩童與家長撐起App市場半邊天
現在有愈來愈多家長選擇平板作為孩童的禮物，因此許多App開發商以此族群為主。以迪士尼來說，他們已不再侷限電影的拍攝，而是用更全面的多角化經營模式，從電影、電視、玩具、遊樂場等到現在的App，創造出更加漂亮的銷售數字。
像是，《無敵破壞王》是迪士尼2012年上映的電影，劇中主角原本是個電玩裡的反派角色，卻想要成為英雄，正向的劇情發展是家長們選擇給孩童欣賞的主要原因。
受到電影賣座的關係，孩童與家長對無敵破壞王的印象深刻，迪士尼也在電影上映的同時，於iTune上架Wreck-It Ralph Storybook Deluxe這個App，售價約新台幣210元。看似很貴，不過，從App的內容會發現，裡面結合電影劇情，提供互動式電子書、幫助學齡前孩童智能發展的小遊戲，讓父母可以透過App中的遊戲，來幫助孩童發展聽、說、讀、寫的能力。
從另一個角度思考，新台幣210元，可能還買不到一本如此精緻的紙本故事書，這個價格或許對常買故事書的家長來說，還蠻划算的。
從上述的案例可以發現兩點，一是孩童對App的市場開發來說，會有更多的機會，尤其是學齡前兒童，功能更強大的App，會吸引更多家長購買，取代傳統的故事書或是玩具。
另一點則是多點行銷手法，當迪士尼不斷擴大經營的觸角時，所創造的效益會比1+1大於2還要多更多，這也是很多企業可以借鏡的地方。
不只給你虛實整合 App還能更貼心！
現代人大都有在購物網站上消費的經驗，不管是雅虎奇摩購物、PChome，還是拍賣平台，這些平台向消費者溝通的重點，不外乎是品項更多、品質更優，以及價錢較傳統通路來得更低廉，也因此如果要為這些平台規劃App，往往受限這些框架，如果在這幾點上打轉，反而無法突顯製作App的根本目的。
notonthehighstreet.com，就如同字面上的意思，not on the high street（消費者不在大街上），它是一個購物網站，但眼尖的讀者會發現分類跟別人不一樣，網頁特別將消費者購買商品的目的標示出來，透過特定目的的選擇，消費者將更快速找到他想要找的商品。融入故事情節。
【本期完整內容請見《動腦》2013年6月號；訂閱動腦知識庫】
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