記者洪聖壹／台北報導
創意跟工具固然重要，內容更重要！Google 今天（4/21）發佈第一季成功廣告影片排行榜，同時也公布多項使用者數據，光是這次公布的前五名影音廣告影片，消費者總觀看時數就超過 35 年，當中也顯示長篇、感動、kuso與催淚等現今網路廣告影片新趨勢。
「科技，改善了我們的生活。」Google 台灣總經理陳俊廷表示，他自己的年代，是從收音機開始的，但是現在連小孩對科技的接收度，遠超越想像，數位潮流也已經來到台灣，對於品牌、代理商、策略夥伴在品牌行銷方面，對於讓消費者對品牌產生信任，進而銷售產品的模式，基本行銷邏輯沒有改變，改變的是「人」，是消費者行為的改變，在台灣，消費者最大的改變，相對於 20 年前，每天接受資訊的量，至少超過 5 倍。因此，怎樣增加消費者「心占率」，影音行銷扮演的角色變得相當重要，隨後也公布第一季成功廣告影片排行榜，結果如下：
第一名《元大人壽 照顧你的愛》
第二名《小時光麵館》
第三名《愛很簡單 從投開始-紙婚篇》
第四名《IKEA 回家真好》電視廣告完整版
第五名《戀愛不設限：愛心便當》
談到 YouTube，陳俊廷認為，YouTube 無疑的已經為品牌與消費者搭起溝通橋樑， 從一些數據可以很明顯的看出來，像是這次前五名的網路廣告，總觀看時數將近35年，廣告主比去年成長40%，品牌廣告觀看次數比去年成長120%，除了證明消費者行為在改變，也證實了 YouTube 已經是很巨大的行銷平台。
從這次發佈第一季成功廣告影片排行榜當中，可以看出越來越多使用者喜歡看長分鐘數的廣告，像是宣傳 BENQ 投影機的《愛很簡單 從投開始-紙婚篇》以及統一麵的《小時光麵館》等，不僅雙雙進入 YouTube 第一季排行榜前五名，這類型的系列影片，也提升消費者對品牌的好感度。
除了長秒數，催淚型影音廣告，或是讓網友看完開懷大笑的廣告影片都深受消費者喜愛。像是這是進入排行榜前五名的《元大人壽 照顧你的愛》與《IKEA 回家真好》電視廣告完整版，結合溫暖跟親情，不僅賺人熱淚，更進而將品牌，深植人心。而宣傳《全民快打》的《戀愛不設限：愛心便當》影片，不僅秒數遠遠超過以往傳統影音廣告，內容更以 Kuso 實境廣告的方式呈現，同樣受到網友喜愛。
陳俊廷表示，對消費者來說，不會因為廣告而去看廣告，很重要的一點，是因為喜歡內容而去看廣告，以這五支廣告來說，比單純用短秒數接觸到消費者，更能成功的讓消費者感動，藉由觸發情感，甚至讓消費者願意花時間去看，在在顯示影像跟音樂不僅創造話題，達成品牌信任度，更進而讓消費者因為內容，達成像是音樂產業發展，創造更多機會。
這次以《元大人壽 照顧你的愛》獲得 YouTube 第一季廣告影片第一名的元大人壽董事長王正新表示，一開始元大不知道怎麼經營壽險公司，他從業 20 年，第一次介入全新的領域，對他來說，也是一個新的挑戰，對於元大證券來說，元大人壽更是一個新的領域，在參考同業與廣告代理商討論之下，決定要以故事型廣告來吸引消費者對於品牌的認知。
王正新坦言，因為元大人壽的想法是第一次嘗試，要低調而且不想花太多預算，所以在思考影音平台過程中，很直接的就想到 YouTube。團隊製作初期有點戰戰兢兢，因為畢竟是嚴肅的話題，也沒有預期到很多人會去看，希望用嘗試的角度，觸達淺在客戶。而實際成果出來，讓整個團隊相當意外，也有效傳達元大身為一個業者，怎樣才可以幫助台灣人的初衷。
BENQ 明基電通整合行銷傳播中心資深處長常家寶表示，BENQ 做家用投影機已經做了很長一段時間，但畢竟跟消費者還是有點距離。因此針對投影機這方面，BENQ 思考的，不僅是去銷售產品，也要想辦法增加投影機跟消費者之間的關聯性。
這次《愛很簡單 從投開始-紙婚篇》故事的產生，從影片定位、每個人對於婚姻的想法跟經驗，一直到婚姻關係的轉變等，都要跟投影機做結合、進而拉近家人之間的距離，強調家庭關係。團隊後來思考到的，便是在 YouTube 平台用一個長篇影片來跟消費者溝通，用網路來說故事，主要的原因是成本沒有比電視廣告還高，但是擴散力更大、互動性高，而且訴求比較精準，結果讓團隊相當滿意。
我們想讓你知道…真的變了!