記者朱璟柔／台北報導
藥妝業者回顧2012年藥妝市場，整理出五大美麗趨勢、及三項健康保養的議題，尤以近來最夯的「初老」最為話題；並表示明年將注重省錢有感的「銅板經濟」，及網路平台跟消費者的互動，並設立便利性取勝的小型店面，打入人潮、錢潮都可觀的商業區，預估將展店40家、會員增至400萬人。
屈臣氏統計今年藥妝趨勢，認為市場吹起醫美風，無論是術後保養、或能達到微整型效果的保養品都很熱賣，像是含杏仁酸、多胅肽、果酸、玻尿酸等成分的醫美保養品，就成長了10%以上；而隨著經濟不景氣，消費者購買較謹慎，近9成的消費者，會在採買前會詳細閱讀包裝上的說明，而為了找到符合自己膚色、膚質的彩妝品，在採買前會比較6到7項商品，試妝跟比價成為消費者的採購門檻。
而隨著「初老」跟「美魔女」名詞興盛，熟女們也積極投入逆齡抗老市場，近30歲及30歲以上的女性消費者，開始正視肌膚老化問題，今年訴求抗老的商品銷售成長達1成以上；與此同時，彩妝色調也顛覆傳統色系，粉嫩亮眼的馬卡龍色、及卡通人物的聯名品牌都相當熱銷，可愛的包裝提升業績達3成；而美白部分，則是強調外表跟「內在」的同時美白，到牙醫診所排隊求「白」人數更應接不暇，今年美白牙膏銷售成長了3成、專業亮白功能的潔牙粉更銷售達幾千萬，成為亮白新焦點。
▼醫美級保養、及防初老的產品炙手可熱。(圖／業者提供)
在健康議題上，原本強調養身保健的機能性飲品，也轉型以「變美」為訴求，成功打開女性消費市場，以保健養身、兼顧護膚美容的商品形象，掌握美麗商機；而善加利用睡眠時間，達到舒壓、美型的客群也增加，像是靜脈曲張襪、及紓解足部壓力相關產品，推陳出新速度增加，更有超過5成的成長率；為解決壓力、熬夜、飲食不均等問題，市面上逐漸出現以上班族為訴求的機能飲品，主打快速補給、能量均衡的功能，幾乎以提振精神為訴求，顯示上班族的精神補給市場!
台灣屈臣氏董事總經理安濤(Toby Anderson，右圖)表示，明年及未來幾年的經氣仍不會有太明顯成長，銅板經濟將成為未來趨勢，與去年同期相較，低價商品銷售的商品數量，反而高出5.4成；加上消費者精算能力增強，逢低買進的現象，使商品的平均單價持續在環境中競爭，未來將增加產品配送的次數，減少缺貨率，更將減少促銷品項，而將促銷價格壓至更低。而業者也將跳脫傳統DM、官網模式，成立社群、行動APP，以網路科技貼近消費者生活。
目前已有390萬會員的屈臣氏，明年希望將會員增至400萬人，並持續投入改裝門市、拓展新店，預計開店資金逾10億，將拓展近40家門市，以小型店的便利及機能性為主，期望能達到全省500家門市的目標。
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