新型態網紅行銷助力!雅詩蘭黛集團打造聯合記者會新概念

▲陽獅媒體集團。(圖/品牌提供)

圖、文/陽獅媒體集團提供

雅詩蘭黛集團,融合數位創意投影將九大品牌的粉嫩春天約會打造成網美打卡景點,更大膽採用陽獅媒體集團的創新規劃,結合Tagnology 的EMV影響力價值評估機制和CChannel的奈米網紅行銷網絡,將最美的體驗變成一場所有人都能參與轉播的公開盛宴。

「把線下體驗帶回線上大量擴散,絕對是這次發表會的成功關鍵!」陽獅媒體集團策略長 Felix Chang 指出。僅僅在Instagram一個平台,「花現經典 美力世界」聯合展覽在短短三天之內,就迅速累積了近三百萬的EMV影響力價值,而其中關鍵就是透過雅詩蘭黛旗下各品牌精心設計的「網美打卡景點」,激發參訪者們主動為品牌產出內容 (UGC),用內容滾內容的方式,讓身邊的每個朋友都知道這個地方。

獨家戰略夥伴Tagnology 的技術協助下,陽獅媒體集團發展出以影響力價值計算為出發點的 EMV 核心,跳脫現有的表面指標篩選,而能够依照不同行銷目的與資源,預估並安排出媒體成效 (潛在影響力Potential Influencing Power PIP)更佳的KOL和奈米網紅行銷組合,並以自動化執行節省人力成本,讓行銷資源都花在行銷上。

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