咀嚼影響品牌記憶 電影院爆米花變身廣告殺手？

生活中心／綜合報導

是這樣嗎？德國科隆大學(Cologne University)的最新調查顯示，咀嚼會影響人們對廣告內容的認知，因此對那些邊看電影邊吃爆米花的觀眾來說，廣告產生的行銷效果將相對低落。

▲德國研究發現，邊看電影邊吃爆米花的人不太在意廣告。(圖／牽猴子)

這項研究發表在「消費心理學期刊」(Journal of Consumer Psychology)，一共有96位民眾參與，研究設計將這些參與者分為兩組，其中一半的人從頭到尾吃爆米花，另外一半則只吃即溶小糖果。

電影撥映前，研究者會播放一系列的廣告影片，並在電影結束後對所有參與者進行檢測。結果發現，廣告對那些全場吃爆米花的觀眾並無影響，另一組觀眾則對廣告有正面的心理反應。

研究報告指出，民眾在看到新的品牌時，嘴唇和舌頭會自動唸出品牌名稱，所以廣告能對他們產生效果。然而在這個實驗中，有一半受測者觀賞影片的同時也在吃爆米花，嘴巴重覆唸出品牌的功能暫停，導致廣告內容難以進入腦海。研究人員認為，邊看電影邊吃爆米花可能使觀眾對廣告內容無感，電影院是否繼續販賣類似零食應該三思。