愛奇藝首度公開登台 分享自製節目戲劇及營銷案例

大陸中心/綜合報導

知名影音網站愛奇藝24日在台灣舉辦「2015視頻營銷推介會」,由台灣愛奇藝總經理林明洋致詞開場時指出,2015年愛奇藝在台灣的市場計畫包含:建立台灣網站、與客戶的內容營銷合作、自製節目推廣、及台灣創意團隊參與愛奇藝自製內容等。

多屏未來,勢在人為

推介會中,也邀請到大陸愛奇藝高級副總裁陳瀟,與各部門高階主管來台分享視頻發展及最新的節目內容。陳瀟表示,愛奇藝在未來發展的重點是全部內容皆為「正版、高清」。另外,也將增加在台灣地區的版權內容購買,不再限於大陸地區觀看,同時進行自製節目的維權。

愛奇藝也將與台灣製作團隊合作,提供更符合台灣口味的優質節目。網路影音的最大用戶群大多為18至24歲的年輕人,和電視主要受眾40歲以上完全相反,未來用戶將有豐富的「多屏」體驗、優質版權內容的整合營銷、與符合場景形式的原生廣告,會是視頻營銷未來的趨勢。

內容為王,節目不只購買更要自製

值得關注的是,商業自製內容總監袁嘉露分享愛奇藝純自製的網路綜藝節目「奇葩說」,第一季總播放量就超過2.5億,而目前正在上檔的「愛上超模」,融合了愛奇藝自製獨播、電商品牌冠名合作,並融合宅男女神等網路喜好元素,僅播出五集觀看量已超過1億,平均每集有2至3千萬的點閱率。

綜藝實境秀「我去上學啦」則是與韓國團隊合作,將由鍾漢良、孫藝洲、蔣勁夫出演。愛奇藝自製網路脫口秀「曉松奇談」,由中國犀利主持人高曉松聊軍事政治、中古奇聞也獲得網友的好評。

在2015年也將有30部、500集的自製戲劇,「盜墓筆記」、「心理罪」、「澀世紀傳說」都是愛奇藝大筆投資還不斷追加預算的網路電視劇。同時也購買多檔衛視綜藝例如中國版Running Man「奔跑吧兄弟」,及台灣、韓國的綜藝節目,火紅的中韓台電視劇也都在愛奇藝看得到。

「奇葩說」的商業營銷合作,例如HTC如影Re透過mini talk與品牌的巧妙結合,展現一種新的廣告方式。「你植入的不是廣告,是話題、是神吐槽、是網友愉快的玩耍!」以及透過與節目的合作拍攝品牌專屬的短劇,或將品牌合作內容直接串在節目正片中,都能更大量地提高產品的吸睛度。愛奇藝也透過Video-in、Video-out的新技術將產品植入戲劇中,或在播放節目時適時帶入相關商品。

數字會說話,大數據如何幫助品牌行銷?

大數據營銷由愛奇藝數據研究院副院長冉林分享,透過搜尋資訊這樣客觀的數據得以了解消費者的興趣與喜好,因此百度+愛奇藝特別運用大數據,在百度上搜尋什麼、在愛奇藝看過什麼都蒐集起來,分析用戶的潛在行為,將適當的廣告商品推薦給對的人,並透過數據分析反饋給廣告主應該提供什麼內容讓消費者更能接受。

從自製綜藝「奇葩說」的廣告植入數據中看到,在網路上的影響力及品牌記憶度都有正面影響,例如HTC如影Re單集植入帶來了200%的品牌效益。另外,愛奇藝的推介會在廣告代理商、廣告主的踴躍參與下全場爆滿,活動圓滿落幕。2015年愛奇藝將陸續推出優質的內容營銷方案,期望帶給品牌客戶更好的曝光行銷效益。

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