宣傳「椰汁擦胸、沒飛機場」被開罰 陸老品牌又打情色擦邊球

▲ 大陸椰樹集團宣傳廣告又被開罰 。（圖／翻攝 椰樹廣告）

記者任以芳／綜合報導

大陸老牌飲料椰樹集團又被開罰，原因是又打擦邊球，文宣強調用椰汁擦胸部、南太平洋美女很少「飛機場」等物化女性的廣告詞，涉嫌違反廣告法有關規定，被海口市市場監督管理局龍華分局罰款40萬元人民幣。

綜合陸媒報導，行政處罰決定書顯示，2024年2月6日，海口市市場監督管理局龍華分局收到國家市場監管總局《轉辦函》線索轉辦，椰樹集團在自設網站發佈的宣傳圖文，出現違背善良風俗的廣告詞。

椰樹戶外廣告文宣使用「椰子擦乳」「南太平洋美女很少『飛機場』」等遊走灰色地帶的廣告語，涉嫌違反廣告法有關規定，遭開罰40萬（單位：人民幣，同下）（換算約170多萬台幣）。

這已經不是椰樹集團第一次遭受行政處罰，這間廣告宣傳風格上獨樹一幟的老牌食品企業，營銷戰術長期以來承受許多流量與爭議。

▲宣傳廣告帶點情色或誇張療效，一直是椰樹集團特色 。（圖／翻攝 椰樹廣告）

舉例，椰樹集團過去常用宣傳語：「我從小喝到大」，以及「女人有女人味」「男人有男人味」等，搭配代言人大陸女星徐冬冬凹凸有致的身材，或是後來網路直播間男模特健美的形象。

椰樹集團於2021年4月，因發佈違背社會良好風尚內容的廣告，被海南省市場監督管理局罰款40萬元。2019年在新包裝上印上「大胸美女」，文案直接主打「豐胸神器」，因妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚，又被罰款20萬元。

沾點情色狂打「擦邊球」，一直是椰樹集團宣傳風格。包括產品包裝、廣告風格在內的整個集團運作，都是董事長王光興一手操辦。

不少大陸市場分析師則建議，椰樹品牌定位逐步調整的階段，本身椰樹的產品力是不錯的，「所謂的功效不應該是重點，未來應該聚焦到產品本身。」